Słowo to występuje spotach w znaczeniu - wyjątkowo rzadkaokazja, rarytas i gratka. W zależności od wersji reklamy jegopochodzenie jest różne. "Rarka" to zapożyczenie od łacińskiego"rarus" znaczącego rzadki, lub od niewyraźnie wymówionego słowa"lalka" ("Rarka" Plusa zamiast "Lalka" Prusa).
Głównym medium rozpoczętej dziś kampanii jest telewizja. Wgłównych stacjach ogólnopolskich emitowanych będzie kilka wersjispotów. Będą to 15-sekundowe animacje i 30-sekundowe filmyreklamowe z udziałem kabaretu Mumio. Spotypółminutowe wyreżyserował Iwo Zaniewski.
Uzupełnieniem kampanii telewizyjnej są takie media jak: prasa(główne dzienniki i tygodniki, a także prasa lokalna), outdoor(tablice: 12x3, 12x4 i 6x3), radio (RMF FM, Radio Zet) orazinternet (główne portale). Kreację przygotowała agencjaPZL, a media zaplanował i kupił dom mediowyUniversal McCann.
Kampania potrwa do 31 października br.
