Dzieci urodzone 15 stycznia otrzymają od RMF FM m.in. kosmetyki do pielęgnacji niemowląt, rożek, pluszaka, kubek, zabawki do kąpieli, śliniak oraz inne akcesoria. Aby dostać wyprawkę dla swojego malucha, rodzice muszą poprzez stronę rmf.fm/f/wyprawka.html przesłać wymagane zaświadczenie. 15 stycznia reporterzy RMF FM odwiedzą oddziały położnicze w szpitalach w kilkunastu miastach Polski, gdzie osobiście wręczą wyprawki mamom nowonarodzonych dzieci.
Akcję wspiera kampania promocyjna w telewizji (w TVP1, TVP2, Polsacie, TVN oraz w stacjach tematycznych), internecie i prasie, a także działania na antenie RMF FM. W spocie wykorzystano utwór „All About That Bass” Meghan Trainor.
Za kreację kampanii i produkcję reklamy odpowiadała agencja Martis. Planowaniem mediów zajął się dom mediowy MindShare.
Z badania Radio Track wynika, że w okresie od września do listopada 2014 roku udział RMF FM w rynku radiowym wyniósł 23,2 proc. (więcej na ten temat).
