Kampania pod hasłem „Sztuka zakupów” ma charakter wizerunkowy. Factory promuje w niej koncepcję tzw. smart shoppingu, czyli rozsądnych zakupów z wykorzystaniem wszystkich dostępnych okazji i promocji.
- Ten motyw będzie nam towarzyszył niemal we wszystkich działaniach promocyjno-reklamowych w najbliższych miesiącach - zapowiada Marta Kocik, regional marketing menadżer w firmie Neinver, do której należy sieć Factory.
Kreacja reklam jest oparta na dwuznaczności słowa „sztuka”. - Pełniące rolę klamry kreatywnej ramy są wyróżniającym się i łatwym do zapamiętania motywem, a do tego nie konkurują z przekazem zawartym w kampanii, lecz go wzmacniają. W tej konwencji doskonale przedstawiane są kierowane do różnych grup docelowych stylizacje, ale również informacje o ofertach promocyjnych i eventach - opisuje Dominik Gil, dyrektor zarządzający agencji Eskadra, która przygotowała strategię i kreację kampanii.
Bohaterami reklam są osoby reprezentujące różne grupy społeczne, zainteresowania czy preferencje modowe, które mają odzwierciedlać poszczególne grupy klientów sklepów Factory oraz podkreślać szeroki asortyment sieci.
Akcja potrwa do końca kwietnia. Jest prowadzona w Warszawie, Wrocławiu, Poznaniu i Krakowie. Obejmuje outdoor (ponad 400 billboardów, reklamy na przystankach komunikacji miejskiej, w autobusach i tramwajach), prasę (20 tytułów), radio (15 stacji) oraz internet (m.in. reklamy i aktywności w serwisach społecznościowych).
Za planowanie i zakup mediów dział marketingu Factory odpowiada wspólnie z agencją Sparc Media (odpowiadającą za internet), natomiast działania public relations prowadzi agencja Mindset Communication Support.
