Razowy kwas chlebowy Van Pur to lekko gazowany napój przygotowany na bazie zbóż, niezawierający żadnych konserwantów, sztucznych barwników ani aromatów. Jest dostępny w wariancie podstawowym oraz dwóch wersjach smakowych - z dodatkiem naturalnego soku śliwkowego i żurawinowego. Napój trafia do sprzedaży w 1,5-litrowych butelkach PET, z wytłoczeniem w kształcie charakterystycznego kłosa.
Produkt jest pozycjonowany jako alternatywa dla sztucznych napojów gazowanych. - W ostatnich latach kwasy chlebowe miały marginalne znaczenie na półkach z napojami, z wyjątkiem Podlasia - przyznaje Anna Glina, brand manager w Van Pur. - Razowy kwas chlebowy jest szansą na przywrócenie temu napojowi jego dawnej popularności i zasłużonej mocnej ogólnopolskiej pozycji. Jednocześnie mamy nadzieję, że nasz produkt stanie się motorem do zmiany niezdrowych przyzwyczajeń napojowych Polaków - dodaje Glina. Van Pur ocenia, że po razowy kwas chlebowy sięgną m.in. matki, które starają się zapewnić swoim rodzinom zdrową żywność.
We wrześniu zacznie się szeroko zakrojona kampania reklamowa produktu, która będzie prowadzona pod hasłem „Powrót do natury orzeźwienia”. Obejmie telewizję (m.in. lokowanie produktu w programach kulinarnych i serialach familijnych), internet, prasę (pisma kobiece i handlowe), outdoor oraz punkty sprzedaży (materiały POS i samplingi - także w plenerze).
Kreację reklam przygotowała agencja Human Ad, a za zakup mediów odpowiada dom mediowy Mediacom Warszawa. Natomiast opakowania produktu zaprojektowała agencja Touch Ideas.
