Motywem przewodnim kampanii „Voyage” są męskie podróże w odległe zakątki świata. Jednym z głównych elementów akcji jest promocja, w ramach której osoby, które kupią dowolne piwo Heineken, dzięki kodowi promocyjnemu pod kapslem mogą zagrać w grę online sprawdzającą ich umiejętności nawigacyjne w ramach cyfrowej podróży.
Kilku zwycięzców wygra udział we własnej legendarnej podróży, a dodatkowo do zdobycia są m.in. czytniki Kindle, czy aparaty Leca.
- Rozpoczynając „Voyage”, piątą część naszej kampanii „Legends”, chcemy osiągnąć coś więcej niż tylko zachęcić mężczyzn do zaradności i otwartości na to, co niesie świat. Kilku wybrańcom dajemy szansę na przekroczenie granic własnego, wygodnego świata. „Dropped” to społeczny eksperyment, który będzie wymagał od uczestnika ujawnienia swojej prawdziwej natury. Jeśli to zrobi, przeżyje podróż, która obrośnie legendą - opisuje Wojciech Bogusz, group international premium and specialty brands director w Grupie Żywiec.
„Dropped” to cykl podzielonych na odcinki opowieści o przygodach nieustraszonych odkrywców podczas ich niezwykłych podróży. Poprzednie odsłony pokazywały eskapady czwórki śmiałków przedzierających się przez pustkowia Alaski, pustynie Maroka, dżungle Kambodży, a także gęstwiny polskich dróg. Ostatnia wyprawa, którą od 2 września można obserwować na youtube’owym kanale Dropped marki Heineken - opowiada o Kubie z Polski i Murrayu z Irlandii, zostawionych samymi sobie gdzieś na plaży na Filipinach.
Kampania „Voyage” obejmuje też działania reklamowe w telewizji i internecie. Adatpacją reklam na polski rynek zajęła się agencja Leo Burnett, działania w internecie koordynuje agencja K2, za zakup mediów odpowiada dom mediowy MediaVest, a działania public relations realizuje agencja 24/7 PR.
