W Polsce jest 91,6 tys. nośników outdoorowych. Które formaty i firmy dominują? (raport)

W raporcie Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej liczba nośników outdoorowych na koniec czerwca br. była o nieco ponad tysiąc większa niż pół roku wcześniej. Przy czym ten wzrost wynika z faktu, że w nowym zestawieniu po raz pierwszy uwzględniono firmę CAM Media, do której należy 3,1 tys. nośników (głównie małych powierzchni na rowerach miejskich). - Obecna sytuacja na rynku out of home nie pozwala na nowe inwestycje - przyznaje Lech Kaczoń, prezes IRGZ.

W dalszym ciągu maleje liczba nośników o powierzchni 12 metrów kwadratowych - przez ostatnie pół roku ubyło ich 1,5 tys. - Spodziewanym rezultatem z dzisiejszego punktu widzenia będzie dominacja frontlightów 6 x 3 m i citylightów (120 x 180 cm) uzupełnianych przez powierzchnie większe (spektakularne - 12 x 3 oraz 12 x 4 m) oraz backlightów różnych formatów - ocenia Lech Kaczoń. - Ze względu na rozwój technologiczny powierzchni ekspozycyjnych można się spodziewać za trzy lata kolejnych zmian w strukturze nośników reklamy. Zakładając, że w tym czasie pokonamy obecne spowolnienie gospodarcze oraz dokonamy zmian w obowiązującym prawie i poprawimy stan świadomości pracowników samorządowych. Ci ostatni zrujnowali bowiem w ostatnich latach inwestycje w zakresie reklamy tranzytowej i nośników typu backlight scroll - dodaje Kaczoń.

W I połowie br. prawie 70 proc. przychodów reklamy zewnętrznej generowały frontlighty w rozmiarze 6 x 3 m oraz citylighty.

>>> W I półroczu 2013 wydatki na reklamę zewnętrzną zmalały o 18 proc.

Zdecydowanie najwięcej nośników - 45,9 tys. - należy do firmy AMS, dając jej 50,1 proc. udziału w rynku, przy czym mniej więcej połowa to powierzchnie małego formatu. Ströer ma 17,5 tys. nośników (to 17,2 proc. udziału w rynku), Clear Channel Poland - 8,5 tys. (9,3 proc. udziału), a Cityboard Media - 5,2 tys. (5,7 proc. udziału).

W 16 największych miastach i aglomeracjach znajduje się 75 proc. wszystkich nośników reklamy zewnętrznej (licząc z nośnikami małego formatu, których wpływ na otwartą przestrzeń miejską jest znikomy). Zdecydowanie najwięcej nośników - niecałe 23 tys. - jest w Warszawie, podczas gdy w żadnym innym mieście ich liczba nie przekracza 7,2 tys.

Zestawienie obejmuje firmy (ze wszystkimi podmiotami z grupy): AMS, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Ströer Out of home Media. Raport zawiera także dane firm: BP Media (wraz z podmiotami z grupy), Business Consulting, CAM Media, Defi Poland, Gigaboard Polska, Globart, Headz Marketing Partner, JETLine, Koneser, LiftBoards, Mini Media, Outdoor3Miasto, Ruch S.A., Schulz Media, Supersigns, Warexpo. Uwzględnione zostały nośniki wszystkich formatów - od standardowych, przez poszczególne formaty oraz konstrukcje nietypowe, a także wykorzystywane wyłącznie czasowo konstrukcje na ścianach budynków.