Reklamy z perspektywy dzieci pokazują wiele funkcji, w których sprawdzają się mamy, oraz to, że idealnym prezentem dla nich jest Ptasie Mleczko. W ramach akcji na stronie wedel.pl udostępniono aplikację pozwalającą każdemu użytkownikowi złożyć mamie życzenia w formie wideo, które zostaną jej przesłane 26 maja. Wśród internautów, którzy skorzystają z tej opcji zostaną rozlosowane reklamy.
Akcja reklamowa obejmuje telewizję (stacje główne i tematyczne), internet oraz outdoor.
Kreacją reklam zajęła się agencja Grandes Kochonos, aktywności w internecie realizuje agencja Cosmo, za zakup mediów odpowiada dom mediowy OMD, a działania PR prowadzi agencja 24/7 Communication.
