W spocie Dorota Wellman, Anna Mucha i Szymon Majewski opowiadają, za co podziwialiby paczkę, gdyby byli wybitnymi osobistościami światowej sławy. W akcję zaangażowali się też m.in. Patrycja Markowska, Joanna Kołaczkowska, Grzegorz Chyży i Maciej Musiał, którzy na swoich profilach facebookowych zamieścili podobne filmiki, w których opowiadają o własnych powodach do dumy. - Biorący udział w spocie artyści, to nasi przyjaciele, którzy od lat czynnie wspierają nasz projekt i inspirują Polaków do mądrego pomagania - podkreśla Krystian Stopka ze Stowarzyszenia Wiosna
Kampania zachęca do przekazania 1 proc. podatku dla Stowarzyszenia Wiosna narzecz organizacji akcji charytatywnej „Szlachetna paczka”.
Akcja jest realizowana w internecie, oprócz spotu emitowanego m.in. na YouTubie obejmuje konkurs na stronie Demotywatory.pl (w którym użytkownicy będą mogli tworzyć swoje memy mówiące o powodach do dumy z paczki), bannery w serwisach partnerskich oraz reklamy i aktywności na Facebooku.
Kreacją i produkcją wszystkich treści do kampanii zajął się zespół PR i marketingu Stowarzyszenia Wiosna.
