Firma eMarketer prognozuje, że wpływy Yahoo! z reklam, po spadku o 3,5 proc. w 2015 r., w 2016 r. zmaleją o kolejne 10,2 proc. - do niecałych 3 miliardów dolarów. Kolejne lata mają przynieść nieznaczny wzrost, w okolicach 1 proc.
Jeśli chodzi o przychód z reklam w wyszukiwarce, udział Yahoo! w globalnym rynku ma spaść z 2,1 proc. do 1,5 proc., podobnie jak w przypadku reklam typu display (prognozowany spadek z 2,4 proc. do 1,8 proc.). Jednocześnie zyskiwać mają konkurenci, tacy jak Google, Baidu czy Microsoft.
Yahoo! odgrywa nieco większe znaczenie na samym rynku amerykańskim, ale tam też przewiduje się spadek udziału w latach 2015-2016: z 4,2 proc. do 3,1 proc. w przypadku reklam cyfrowych w ogóle. Jeśli chodzi o reklamy typu display, udział Yahoo! za oceanem ma w tym roku sięgnąć 3,5 proc., a jeśli chodzi o reklamy w wyszukiwarkach - 3,1 proc.
Blisko połowa reklamowego przychodu Yahoo! ma w 2016 r. pochodzić z reklam wyświetlanych na ekranach urządzeń mobilnych. Analitycy eMarketera szacują, że za dwa lata wskaźnik ten wzrośnie do ok. 60 proc.
