Kampania realizowana była w kilku kanałach, wykorzystując zróżnicowane treści. Akcję w internecie rozpoczęła sonda o oszczędzaniu, przygotowana przez Kubę Jankowskiego, popularnego youtubera. W kolejnych tygodniach bank opublikował wywiady, które popularny youtuber przeprowadził z Gosią Rdest, mistrzynią Polski w motosporcie, Andrzejem Bargielem, zdobywcą Broad Peak oraz Łukaszem Tulejem, instruktorem surviwalu. Rozmowy dotyczyły tego, w jaki sposób osiągnęli oni sukces w swojej dziedzinie. Jednym z głównym przekazów było podkreślenie, jak duże znaczenie ma determinacja i systematyczność w dotarciu do wyznaczonego celu. Podobne założenia są potrzebne w przypadku skutecznego oszczędzania.
W ING patrzymy na sytuację indywidualnego klienta w szerszej perspektywie. Nie tylko dostarczamy mu narzędzi, które zaspokoją jego potrzeby. W naszych kampaniach uwzględniamy materiały o charakterze edukacyjnym i prezentujemy historie prawdziwych bohaterów – historie, które mają na celu inspirować i zachęcać do pozytywnych postaw konsumenckich. W ramach kampanii „Kto wie jak oszczędzać, ten ma”, od zeszłego roku przekonujemy, że odkładania pieniędzy można się po prostu nauczyć
– podkreśliła
Barbara Pasterczyk, dyrektor odpowiedzialna za obszar marketingu i komunikacji w Pionie Bankowości Detalicznej ING Banku Śląskiego
.
Wszystkie filmy kierowały do specjalnie stworzonej strony na blogu
„Społeczności ING”
. Tam, oprócz wideo, opublikowane zostały dodatkowe materiały edukacyjne na temat oszczędzania m.in. artykuły i infografiki, które podpowiadały jak zacząć odkładać pieniądze, jak robić to systematycznie i jak osiągnąć wyznaczone cele finansowe. Materiały przygotowane w ramach kampanii "Kto wie, jak oszczędzać – ten ma" cieszyły się dużym zainteresowaniem internautów. Nagrane przez Kubę Jankowskiego klipy obejrzało prawie 200 tysięcy osób, stronę Społeczności ING odwiedziło 21 tysięcy unikalnych użytkowników. Wielu internautów komentowało i angażowało się w dyskusję pod publikacjami – w sumie uzyskano prawie 10 tysięcy interakcji (polubienia, udostępnienia oraz komentarze).
Kreację kampanii przygotowała agencja reklamowa GoldenSubmarine.
dostarczył
infoWire.pl
