SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

Carlsberg pod nowym hasłem reklamowany także w Polsce (wideo)

Na całym świecie ruszają działania marketingowe wprowadzające nową identyfikację piwa Carlsberg. W Polsce kampanię przygotowały firmy Saatchi & Saatchi, PHD Media Direction i Ciszewski PR.

Carlsberg pod nowym hasłem reklamowany także w Polsce (wideo)

Nowa identyfikacja Carlsberga z jednej strony odwołuje się do jego dziedzictwa i tradycyjnych wartości, a z drugiej – oddaje aktywny i śmiały charakter współczesnego pokolenia konsumentów piwa. Rebranding obejmuje zmianę logotypu oraz nowe hasło marki: „That calls for a Carlsberg”.

Odświeżona identyfikacja wizualna brandu ma odzwierciedlać przede wszystkim odwagę, autentyczność, nowoczesność i przystępność. W logotypie Carlsberga duńską koronę królewską, znak oficjalnego piwa królewskiego dworu, uproszczono i nadano jej bardziej zdecydowany charakter, na wyrazistości zyskał używany od 1904 roku kolor zielony, a barwa złota została zastąpiona bardziej wyrafinowanym stopem złota i srebra. Dodatkowo po raz pierwszy w historii nowe logo łączy wszystkie trzy elementy: gwiazdę browarniczą, liść chmielu i informację „Kopenhaga 1847” – miejsce i datę pierwszego warzenia piwa tej marki w zakładach J.C. Jacobsena. Ma to podkreślić autentyczność i wysoką jakość Carlsberga oraz korzystanie przy jego produkcji z najlepszych składników.

Nowa identyfikacja wizualna ma uczynić brand bardziej spójnym, atrakcyjnym i wyróżniającym się. Grupa Carlsberg liczby, że w wyniku wprowadzanych obecnie zmian zyski z tej marki do 2015 roku podwoją się.

Nowy wizerunek Carlsberga wspierają działania reklamowe, które 5 kwietnia rozpoczęły się w 140 krajach, również w Polsce. – Podkreślamy, że Carlsberg jest czymś więcej niż tylko piwem. To przede wszystkim część naszego dziedzictwa i pasji oraz innowacyjności założyciela – opisuje akcję Jørgen Buhl Rasmussen, CEO Grupy Carlsberg.


W Polsce kampania obejmuje przede wszystkim telewizję, internet oraz outdoor. Za akcję na polskim rynku odpowiadają agencja reklamowa Saatchi & Saatchi (kreacja), dom mediowy PHD Media Direction (planowanie i zakup mediów) oraz agencja Ciszewski PR (działania public relations). 

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Carlsberg pod nowym hasłem reklamowany także w Polsce (wideo)

1 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
eiscik
Nowe hasło to chyba "That calls for a Carlsberg",a nie "Probably the best beer in the world" czyli "Prawdopodobnie najlepsze piwo na świecie" jak sugeruje przekaz głosowy,więc albo mamy do czynienia z kulawym tłumaczeniem albo ktoś źle złożył materiał albo nowe hasło jest starym hasłem.
8 8
odpowiedź