SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google RSS Twitter

Francja wprowadza kary za brak oznaczeń zdjęć retuszowanych przy pomocy Photoshopa

Świadome odejście od retuszu, modyfikacji wizualnych czy upiększania reklamowanych ciał to trend widoczny od kliku lat i zapowiedź nowego. Obwarowanie tematu prawnie nie zwiąże rąk reklamiarzom - zmusi ich do porzucenia przyzwyczajeń, w czym nie ma nic złego - o tym, co wprowadzony we Francji prawny nakaz oznaczania retuszowanych zdjęć może zmienić w reklamie mówią Łukasz Chomyn, Rafał Grzeszkowski i Raphaël Pudlowski.

fot. Shutterstock.com Article

Z początkiem października zaczęła obowiązywać we Francji ustawa nakazująca oznaczanie zdjęć i reklam, które poddano obróbce graficznej m.in. w Photoshopie - trzeba na nich umieszczać napis „Photographie retouchée”. Kara za brak takich oznaczeń wynosi 30 proc. budżetu kampanii reklamowej ale nie mniej niż 37,5 tys. euro.

Marisol Touraine, minister zdrowia i spraw społecznych Francji wyjaśnia, że promowanie w magazynach kobiecych czy w reklamach sylwetek kobiet niemieszczących się w normach, niezwykle i nienaturalnie szczupłych, optycznie i wizualnie upiększanych itp. kreuje sztuczne ideały i powoduje obniżanie własnej samooceny u odbiorców takich publikacji.

Walka z anoreksją wśród młodych osób

Według Raphaëla Pudlowskiego, senior art directora z Schulz brand friendly zbyt często w reklamach ciało jest poddawane modyfikacjom mogącym zaginać czasoprzestrzeń. Aby uzyskać najbardziej estetyczny efekt, fotograf twórczo wykorzystuje oświetlenie i makijaż, używa odpowiedniego obiektywu itp. Potem wszystko „szlifuje” się na komputerze, oczyszcza, wygładza skórę, usuwa niesforne włosy… i zwykle za bardzo odchudza się modelkę.

- I właśnie tego ostatniego etapu dotyczy nowe prawo: każde zdjęcie komercyjne, przy którego obróbce użyto programu graficznego do „pogrubienia” lub „odchudzenia” modelki, musi mieć oznaczenie „Photographie retouchée”. Przepis powstał głównie z myślą o walce z anoreksją wśród młodych osób wzorujących się na modelkach, które mają ciało nieosiągalne fizycznie dla zdrowego człowieka. Jest to więc dobre posunięcie, mam tylko nadzieję, że rykoszetem nie nasili ono zapotrzebowania na anorektyczne modelki - zwraca uwagę Raphaëla Pudlowski.

Dodaje, że we Francji od dawna preferuje się naturalność w zdjęciach reklamowych. Dlatego też w jego ocenie, prawo nie zmieni więc za bardzo kreacji, a branża jak zawsze się dostosuje. - Problem może dotyczyć jedynie kampanii międzynarodowych, gdzie trzeba będzie stosować osobne zdjęcia bez „odchudzania” modelek lub dodawać oznaczenie „Photographie retouchée” - mówi ekspert z Schulz brand friendly.

Z kolei w przekonaniu Łukasza Chomyna, digital creative directora z Grandes Kochonos Digital ostatnie zmiany francuskich regulacji prawnych dotyczących sposobu przedstawiania ciała ludzkiego w reklamie wynikają z korzystnego społecznie trendu - światy reklamy i prawdziwego życia - kiedyś bardzo odległe, obecnie się przenikają. Coraz bardziej liczy się to, co bliskie życiu, co autentyczne i nieupudrowane.

W wysoko rozwiniętych społeczeństwach obywatelskich, stereotypowe przedstawianie wizerunku kobiety - jako czegoś, co przede wszystkim powinno sycić męskie oko - przejadło się już dostatecznie. Tym samym nadchodzi też czas na nowy sposób mówienia o ciele - coraz mniej marek mówi „zmień się”, coraz więcej mówi: „zaakceptuj siebie”. Świadome odejście od retuszu, modyfikacji wizualnych czy upiększania reklamowych ciał to trend widoczny od kliku lat i zapowiedź nowego. Obwarowanie tematu prawnie nie zwiąże rąk reklamiarzom - zmusi ich do porzucenia przyzwyczajeń, w czym nie ma nic złego. Być może nawet będziemy nieco lepiej spać, wiedząc że nie produkujemy pożywki dla cudzych kompleksów - stwierdza w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Łukasz Chomyn.

Rafał Grzeszkowski, dyrektor kreatywny z agencji Communication Unlimited  przypomina, że od lat napisy na papierowych kubeczkach w sieciowych kawiarniach ostrzegają nas, że napój może być gorący, a na produktach spożywczych widnieje informacja „Propozycja podania”.

Jakby konsument kupując, dajmy na to, mrożone śliwki, spodziewał się znaleźć w plastikowym worku pachnące ciasto drożdżowe ze wspomnianymi owocami na wierzchu. Takie informacje na opakowaniach i reklamach, które z natury rzeczy są komunikacją marketingową, to przykład traktowania konsumentów jak idiotów. Ale też, niestety, jest to znak czasów - uważa Rafał Grzeszkowski.

Podkreśla, że z jednej strony doskonale rozumie, że umieszczanie takich informacji to sposób na uniknięcie ewentualnych odszkodowań, które w USA można liczyć w setkach milionów dolarów.

Droga donikąd

Z drugiej jednak strony to droga donikąd. - Kto z nas, z piszącym te słowa na czele, będzie po zakupie butów sportowych skakał równie wysoko jak Michael Jordan? Czy ikoniczne hasło „Just do it” nie jest nadużyciem? Idąc tym tropem, należałoby rozważyć, czy firma Nike nie powinna opatrzyć swojego słynnego claim’u uwagą, że jednak nie każdy „can do it…” - mówi Grzeszkowski.

Jego zdaniem marketerzy będą unikać stosowania się do nowych francuskich regulacji. Jednak nie po to, by płacić kary. - Reklam przedstawiających piękne ciało nie będzie mniej, nie będą też mniej wyidealizowane. Retusz w Photoshopie to nie wszystko. Fizyczna atrakcyjność ciała zależy również od makijażu, oświetlenia czy filtrów. Aż do lat dziewięćdziesiątych biznes reklamowy radził sobie bez Photoshopa. Tym samym znów mogą nadejść złote czasy na najlepszych makijażystów, fryzjerów i fotografów - podkreśla w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Rafał Grzeszkowski.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Francja wprowadza kary za brak oznaczeń zdjęć retuszowanych przy pomocy Photoshopa

11 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
spec
Pytanie teraz, czy w takim razie modelka może się malować? Bo o ile ekstremalne odchudzania czy odmładzania to przesada, ale czym różni się poprawienie cery kosmetykiem czy myszką komputera. Teraz pytanie, czy jak ktoś jest za gruby, np. ja, to nie wolno mu wyretuszować brzucha na zdjęciu, ale czy na czas zdjęcia może on wciągnąć brzuch?
18 9
odpowiedź
User
ciekawy pomysł
Pojawienie się cyfrowego zapisu zdjęć zerwało więź przedmiotu fotografowanego z obrazem obecną w tradycyjnej fotochemicznej metodzie odwzorowania. Tego się już nie przeskoczy, ale rozbudzanie świadomości tego przekłamania i jego uczciwe oznaczanie jest dobrą drogą.
Oczywiście, gdzie są granice retuszu, to jest pytanie. CZy usunięcie pieprzyka już podpada pod karę, a modyfikacja krzywymi?
I nie tylko Photoshop jest programem do retuszu.
7 4
odpowiedź
User
wojteq
Tak, największym problemem Francji jest w tym momencie retusz zdjęć...
A swoją drogą lubię czytać artykuły z wypowiedziami ludzi z "branżuni" i łowienie tych nazw stanowisk - "digital creative director". :-D
17 4
odpowiedź
User
aZaliż
czym różni się poprawienie cery kosmetykiem czy myszką komputera.

Czytałeś artykuł?
Nie chodzi o poprawianie cery, tylko zmianę proporcji ciała i nienaturalną smukłość sylwetki.
14 1
odpowiedź
User
sdf
Czyli Photo-Paintem można retuszować.
3 1
odpowiedź
User
Bociek
Frans Timmermans: "To jest wewnętrzna sprawa Francji"
7 3
odpowiedź
User
Czytelnik
Jestem za oznaczaniem zdjęć także w Polsce.
8 1
odpowiedź
User
inwersya
tyle że z napisem "uwaga, gorące" na kubeczkach to trochę zupełnie inna sprawa jest, bo na ten temat była afera od której się to wszystko zaczęło, kiedy kobieta doznała poparzeń trzeciego stopnia na znacznej części ciała. nie chodzi o to, że społeczeństwo jest głupie (nawet jeśli jest), bo wiadomo, że kawa w kubku jest gorąca, a modelka na zdjęciu poprawiona w photoshopie. problem zaczyna się wtedy, kiedy kawa w kubeczku jest dosłownie wrzątkiem, chociaż w cale taka być nie musi (a informacji na ten temat nie ma) i kiedy modelka na zdjęciu ma zupełnie zaburzone proporcje ciała (jak np. scarlet johansson na plakacie filmu KA: Zimowy Żołnież) odbiegające drastycznie nawet od tego, jak naturalnie dana kobieta wygląda... kiedy w cale nie musi, bo normalnie wygląda absolutnie bombowo. i na ten temat też nie ma żadnych informacji.
0 1
odpowiedź
User
Janusz I
Powinny być też oznakowane biusty retuszowne silikonem. Największe oszustwo kobiet.
4 0
odpowiedź
User
Tyu
Beka z lewactwa
1 0
odpowiedź
Zobacz więcej w kategorii: Reklamy / Marketing