SzukajSzukaj
dołącz do nasFacebookGoogleLinkedinTwitter

Ministerstwa i spółki państwowe mocno zmniejszyły wydatki reklamowe w TVN i TVN24

W pierwszej połowie br. ministerstwa i spółki Skarbu Państwa znacznie ograniczyły wydatki reklamowe w wybranych stacjach telewizyjnych. W największym stopniu w Polsat News, TVN24 i TVN - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

fot. Shutterstock.comArticle

W okresie od stycznia do czerwca br. ministerstwa i największe spółki Skarbu Państwa* wydały łącznie w siedmiu wybranych stacjach tv (TVN,TVN24, Polsat, Polsat News, TVP1, TVP2 i TVP Info) 54,8 mln zł - wynika z raportu przygotowanego dla Wirtualnemedia.pl przez Kantar Media (na podstawie danych cennikowych, bez rabatów). Oznacza to, że w porównaniu z pierwszą połową 2015 roku ograniczyły wydatki reklamowe  w tych kanałach o blisko 12 proc.

Obniżenie wydatków przez te ministerstwa i państwowe spółki nie objęło jednak wszystkich, a jedynie wybrane stacje tv, a w przypadku dwóch z nich - wydatki reklamowe uległy zwiększeniu.

Więcej państwowych pieniędzy trafiło przede wszystkim do TVP1 i Polsatu. Telewizyjna Jedynka zwiększyła wpływy reklamowe z tytułu emisji reklam ministerstw i państwowych spółek o 4,4 proc., do 19,3 mln zł. Z kolei przychody reklamowe Polsatu od tych firm wzrosły rok do roku o 11,9 proc., do 14,9 mln zł.

Znacznie mniej w porównaniu z pierwszą połową ub.r. zarobiły na reklamach ministerstw i spółek Skarbu Państwa Polsat News, TVN24 i TVN. Wpływy reklamowe Polsatu News spadły o 60,9 proc., z 1,2 mln zł do 482,5 tys. zł. TVN24 zarobił 53,2 proc. mniej – 1,58 mln zł, a TVN – 43,1 proc. mniej, czyli 4,7 mln zł.

O 10,7 proc. spadły też wydatki reklamowe w TVP2 -  do 10,7 mln zł, a w TVP Info - o 41 proc., do 3,2 mln zł.

Wpływy reklamowe wybranych stacji tv z reklam ministerstw i spółek Skarbu Państwa

(dane cennikowe Kantar Media)

Kanał

I-VI 2015

I-VI 2016

 

TVN

8 199 615 zł

4 668 485 zł

-43,1

TVP 1

18 462 830 zł

19 278 635 zł

4,4

TVP 2

11 971 255 zł

10 684 860 zł

-10,7

POLSAT

13 335 510 zł

14 927 665 zł

11,9

POLSAT NEWS

1 234 890 zł

482 475 zł

-60,9

TVP INFO (TVP 3)

5 436 089 zł

3 205 391 zł

-41

TVN 24

3 370 098 zł

1 577 804 zł

-53,2

Razem

62 010 287 zł

54 825 315 zł

-11,6

Ekspert od buyingu w domu mediowym, prosząc o anonimowość wyjaśnia, że są dwa zasadnicze powody takiego rozłożenia budżetów reklamowych ministerstw i państwowych firm we wskazanych stacjach tv: ideologia i preferencje wyborcze oraz dwa ważne wydarzenia sportowe tego lata: Euro 2016 i igrzyska olimpijskie w Rio de Janeiro. W rozmowie z Wirtualnemedia.pl nasz rozmówca wskazuje na czysto biznesowy punkt widzenia tej sytuacji.

- Mamy korporację którą jest Skarb Państwa i jej „spółki córki”, czyli ministerstwa oraz Spółki Skarbu Państwa. Nasza „korporacja” wyznaje i reprezentuje pewne wartości, w które na dodatek wierzą jej „akcjonariusze”, czyli jak pokazują aktualne sondaże znacząca część Polaków. Korporacja jest właścicielem różnych mediów działających na naszym rynku, więc podobnie jak to robi jej konkurencja (vide Grupa Cyfrowego Polsatu) w ramach swojej komunikacji marketingowej wykorzystuje media własne w pierwszej kolejności, ograniczając udział w wydatkach tych mediów które naszą "korporację" publicznie krytykują lub/i reprezentują wartości sprzeczne z tymi, które "korporacja" wyznaje. Brzmi to logicznie? Moim zdaniem tak i pomijając ideologię i preferencje wyborcze trudno jest się takiemu podejściu dziwić – podkreśla ekspert z domu mediowego.

I dodaje: - Spółki państwowe i ministerstwa ograniczyły swoje wydatki rok do roku, w dodatku ci najaktywniejsi marketingowo są mocno zaangażowani w sponsoring reprezentacji Polski tak w piłce nożnej jak i w dyscyplinach olimpijskich, więc siłą rzeczy skoncentrowali swoje tegoroczne wydatki na Euro oraz Rio. A to oznaczało wydatki w Polsacie i TVP, które te wydarzenia transmitują, co widać po wzroście udziałów w wydatkach tych stacji kosztem nie tylko TVN ale również stacji tematycznych. Reasumując; ograniczenie wydatków w TVN jest oczywiście w pewnym stopniu wynikiem różnicy w światopoglądach, ale ma ono również podstawy stricte biznesowe - komentuje nasz rozmówca.

Warto przypomnieć, że już wcześniejsze analizy Wirtualnemedia.pl wskazywały, że po objęciu władzy przez Prawo i Sprawiedliwość znacznie zmieniła się strategia rozdysponowywania budżetów reklamowych m.in. w prasie opiniotwórczej. Analiza wydatków w poszczególnych miesiącach wskazuje, że od wielu miesięcy ministerstwa i państwowe spółki zwiększają swoje wydatki reklamowe w tygodnikach określanych jako prawicowe kosztem innych tygodników opinii.

Spośród państwowych firm, o których piszemy, najwięcej w wybranych przez nas stacjach telewizyjnych w pierwszym półroczu tego roku wydał Totalizator Sportowy -ponad 23 mln zł (więcej o 19,7 proc.).

Druga pod względem wydatków Grupa Lotos zwiększyła nakłady na reklamę w tych 7 kanałach o 94,1 proc. - z 4 do 7,8 mln zł. Jest to prawdopodobnie wynikiem tego, że Lotos jest sponsorem reprezentacji Polski w piłce nożnej i realizował szereg aktywności związanych z Euro 2016.

Podobne aktywności związane z piłkarskimi mistrzostwami, a także z igrzyskami olimpijskimi prowadzi PKN Orlen, dlatego wydatki tej firmy w skali roku wzrosły o 320 proc., do blisko 4 mln zł.

PGNiG wydało w omawianym okresie 3,5 mln zł (71,8 proc. więcej), a PZU – 3,2 mln zł (wzrost o 44,5 proc.).

Najwięksi reklamodawcy wśród spółek Skarbu Państwa w wybranych stacjach tv

(dane cennikowe Kantar Media)

Kanał

I-VI 2015

I-VI 2016

 

TOTALIZATOR SPORTOWY

19 240 427 zł

23 038 236 zł

19,7

GRUPA LOTOS

4 031 325 zł

7 823 610 zł

94,1

ORLEN

943 519 zł

3 962 903 zł

320

PGNIG

2 027 406 zł

3 483 081 zł

71,8

PZU

2 214 762 zł

3 199 642 zł

44,5

Razem

62 010 287 zł

54 825 315 zł

-11,6

* W omawianym okresie aktywne reklamowo w wybranych stacjach tv były: Totalizator Sportowy, Grupa Lotos, PKN Orlen, Polskie Górnictwo Naftowe i Gazownictwo, PZU Życie, PZU SA, PGE Polska Grupa Energetyczna, Energa SA, Enea SA,  Ministerstwa: Finansów, Spraw Zagranicznych, Rodziny, Pracy i Polityki Społecznej, Zdrowia, Kultury i Turystyki Turcji, Gospodarki Morskiej i Żeglugi Śródlądowej, Rolnictwa i Rozwoju Wsi, Kultury i Dziedzictwa Narodowego, Gospodarki oraz Infrastruktury i Rozwoju.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Ministerstwa i spółki państwowe mocno zmniejszyły wydatki reklamowe w TVN i TVN24

23 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
Jagoda
Przez lata tvn czerpał zyski z tego, że rządziła platforma a stacja nie krytykowała specjalnie partii bo pieniądze na reklamy i sponsorskie programy płynęły. Teraz ten czas przeminął bo do władzy doszła partia, której stacja nie była przychylna. Dlatego teraz wspierają finansowo i wizerunkowo częstotliwością i pozytywnym odbiorem partię Nowoczesna bo liczą, że wygra next wybory więc budują współpracę już wcześniej. Oto jak działają media drodzy studenci dziennikarstwa wierzący wciąż w jakąś ideologię
odpowiedź
User
krytyk
@Jagoda, a z czego zyski czerpała spółka Srebrna i Fratria ;) ? Pewnie jacyś "zatroskani" obywatele je dotowali.
odpowiedź
User
Jurek
do Jagoda
jeśli teraz doszła do władzy partia, do której TVN jest nieprzychylny, to dlaczego TVN/TVN24 nadal dostają jeszcze te 5 mln złotych? a poza tym, jak się rzuca jakieś oskarżenia to trzeba podać twarde dowody na to, że TVN w jakiś sposób dofinansowuje Nowoczesną, a nie takie internetowe pierdółki bez pokrycia, bo ja akurat nie w TVN co tydzień widzę Ryszarda Petru, a w turboobiektywnym Polsacie News ;) i co najlepsze, procentowo to Polsat News najbardziej oberwał od spółek skarbu państwa. to jest dopiero ciekawe!
odpowiedź