Reklama kinowa: co wydarzyło się w 2016 roku, jaki będzie 2017

Bartosz Zientek, group account director w Codemedia

Wydarzenie roku
Premiera długo oczekiwanego filmu „Wołyń”.

Sukces roku
2016 rok to kolejny dobry rok dla polskiego kina. „Planeta Singli” w ciągu czterech tygodni od premiery obejrzało ponad 1,5 miliona widzów. „Pitbull. Niebezpieczne kobiety” w ciągu 3 dni od premiery zgromadził ponad 800 tysięcy widzów. Jest to najlepsze otwarcie w historii polskiego kina.

Maciej Świątek, director, client leadership w Mindshare Polska

Wydarzenie roku
Za wydarzenie roku w świecie reklamy kinowej uznać można liczbę nowopowstałych kin, które w szybkim tempie pojawiają się w wielu miejscowościach. Potwierdza to jednocześnie ciągłe zainteresowanie tą formą rozrywki. Szczególnie w dzisiejszych czasach, kiedy corocznie ogłaszany jest rok mobile’u, Netflixa i virtual reality – wielu rozrywek, które przynajmniej teoretycznie powinny odbierać widzów srebrnemu ekranowi.

Sukces roku
W 2015 roku świętowaliśmy kinowy rekord frekwencji, który wedle naszej wiedzy w tym roku powinien zostać pobity i osiągnąć pułap 50 mln widzów.

Porażka, rozczarowanie roku
Myśląc o kinie, poza często powracającymi dyskusjami o długości breaków reklamowych ciężko wskazać jakiekolwiek rozczarowania.

Człowiek roku
Filmowy komisarz Majami, który na jesieni przyciągnął do kin ponad 2 mln widzów, zapewniając nowemu „Pitbullowi” szybki awans na pierwsze miejsce w rankingu Box Office. To kolejny dowód, że polskie filmy są równie (albo i bardziej!) popularne niż największe zagraniczne blockbustery.

Kampania, projekt roku
W kinie na miano projektu roku według mnie zasługują wszystkie „mniejsze” kampanie, także te lokalne, które zadają kłam, że jest to medium tylko dla największych graczy, przeznaczone do milionowych kampanii.

Premiera, nowość roku
Filmowy „Wołyń” w reżyserii Smarzowskiego, mimo przegranej walki o palmę frekwencyjnego pierwszeństwa pokazał, że o trudnych tematach można rozmawiać za pomocą uniwersalnego nośnika artystycznego jakim jest kino, niezależnie od pokolenia. Globalnie, z kinowych nowości nie można przegapić faktu, że Leonardo DiCaprio w końcu dostał Oscara!

Trend roku
W kinie coraz częściej mamy możliwość zobaczyć kreacje realizowane specjalnie pod to medium. Co istotne, to już nie tylko dłuższe wersje spotów znanych z telewizji i VOD, ale także specjalnie skrojone kampanie, wykorzystujące możliwości wielkiego ekranu, efekt skupienia czy nawet wprost nawiązujące do tematyki filmów i świata kina.

Prognoza na 2017 rok
Mam nadzieję, że nadchodzący rok okaże się dla kina i reklamy kinowej równie dobry. Ciężko wyrokować o kolejnym sukcesie frekwencyjnym, aczkolwiek nic nie stoi na przeszkodzie, by 2017 zaskoczył nas pozytywnie (mało kto po rekordowych ostatnich latach był chętny na założenie się o pobicie rekordu w 2016 roku!). Z perspektywy reklamodawców coraz trudniej będzie kupić kampanie tylko przy wybranym filmie, jeśli nie zaplanuje się działań z odpowiednim wyprzedzeniem. Bacznie obserwujemy wszelkie nowinki technologiczne, dające kinu dodatkowy wymiar bezpośredniej komunikacji z Klientem (np. za pomocą smartfona czy aktywacji w sali). W kolejnym roku mogą zaskoczyć nas paroma interesującymi „otwarciami”.

Mateusz Kapłan, buying manager w Zenith

Wydarzenie i sukces roku
Kolejny frekwencyjnie rekordowy rok w polskich kinach. Prognozy mówią o wyniku bliskim 50 mln widzów (premiera „Gwiezdnych wojen” przed nami), czyli o ponad 5 mln więcej niż w 2015 r. Tak trzymać!

Człowiek roku
Andrzej Wajda. Odszedł gigant polskiej kinematografii. Z niecierpliwością czekam na jego ostatni film „Powidoki”.

Premiera, nowość roku
W Polsce – dwie mocne premiery „Pitbulla” zgromadziły przed ekranami ponad 3,5 mln widzów. Film „Niebezpieczne Kobiety” zanotował najlepsze otwarcie w historii polskiego kina - ponad 835 tys. widzów w pierwszy weekend.

Trend roku
Absolutna dominacja w światowym box office filmów o superbohaterach i animacji dla dzieci. W Polsce - bardzo dobra kondycja rodzimych produkcji. Rewelacyjne wyniki obu części „Pitbulla”, „Planety singli”, „Ostatniej rodziny” i „Wołynia”.

Prognoza na 2017 rok
Lista premier 2017 wypełniona jest gęsto superprodukcjami. W Walentynki poznamy „Ciemniejszą Stronę Greya”. Na ratunek światu ruszą Spider Man, Thor, Wonder Woman oraz Liga Sprawiedliwości, a kosmos ratować będą Strażnicy Galaktyki. Piraci z Karaibów wypłyną na ekrany po raz piąty. A na koniec roku kolejne spotkanie z „Gwiezdnymi wojnami”. Życzę kolejnych frekwencyjnych rekordów!

Pod kątem reklamowym przewiduję dalsze wzrosty inwestycji reklamowych na kino. Dobra kondycja tego medium przekłada się na wzrost zainteresowania marketerów.