SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

Reklamy ubezpieczycieli: Warta cztery razy więcej, Proama wyprzedziła PZU

W 2012 r. cennikowe wydatki reklamowe PZU było o połowę wyższe niż rok wcześniej, a Warty - prawie cztery razy wyższe. Jednak najwięcej przeznaczyła na reklamy Groupama, która weszła na polski rynek pod marką Proama.

<!-- 0.5092s -->

Cennikowe wydatki na działania reklamowe Proamy (bez uwzględnienia internetu) wyniosły w ub.r. 77,3 mln zł. Marka, oferująca ubezpieczenia komunikacyjne, pojawiła się na polskim rynku pod koniec 2011 roku, a w kolejnych reklamach występowali jej konsultanci, prezentowani jako - co podkreśla hasło główne - „specjaliści do spraw ubezpieczeń”. Zresztą pierwsza kampania Proamy była utrzymana w konwencji rekrutacyjnej - ubezpieczyciel szukał w niej pracowników. Po kilku późniejszych kampaniach stricte produktowych, bieżący rok Proama zaczęła od kolejnej reklamy wizerunkowej, podkreślającej rolę osobistego doradcy ubezpieczeniowego w obsłudze każdego klienta (przeczytaj więcej i zobacz ten spot). Obsługą reklamową Proamy zajmują się agencje Change Integrated (kreacja) i Hypermedia Isobar (działania w internecie) oraz dom mediowy Mediacom Warszawa.

Cennikowy budżet reklamowy Grupy PZU wzrósł w ub.r. o 46,2 proc., przy czym wyniósł 4 mln zł mniej od Proamy. PZU latem odświeżył swój wizerunek, czemu towarzyszyła szeroko zakrojona kampania, której twarzą - jako moloch symbolizujący dawne czasy żegnane przez firmę - był Janusz Rewiński (więcej na ten temat). Natomiast kilka tygodni temu ubezpieczyciel ruszył z nowymi, futurystycznymi reklamami z kapitanem Nostresem w roli głównej (obejrzyj tę reklamę). Dla PZU pracują na stałe agencje PZL i K2 oraz dom mediowy Starlink.

Z kolei TUiR Warta cennikowo wydała w ub.r. na reklamy aż o 272 proc. więcej niż rok wcześniej. Wynika z głównie z jesiennej kampanii, w której firma promowała swoje nowe logo i hasło „warta zaufania” (przeczytaj więcej i zobacz spot). Akcja, przygotowana przez agencję Lowe GGK i dom mediowy Starcom, była największym projektem marketingowym w historii Warty.

Za to budżet reklamowy Link4 zmalał o 9,8 proc. W zeszłorocznych kampaniach ubezpieczyciela można było oglądać m.in. futbolistów amerykańskich, kierowców jeżdżących non stop po rondzie i staropolskiego Robin Hooda. Przygotowały je agencja Brasil i dom mediowy Starcom.

Cennikowe wydatki wszystkich firm ubezpieczeniowych wyniosły w ub.r. 409,4 mln zł, o 23,7 proc. więcej niż w 2011 roku. W ujęciu kwotowym ten wzrost wyniósł 78,3 mln zł, czyli niewiele więcej niż cennikowy budżet Proamy.

Cennikowe wydaki reklamowe ubezpieczycieli (bez internetu, dane Kantar Media)
Wirtualnemedia.pl 2012 rok 2011 rok
Groupama 77 277 896 zł -
PZU 73 282 583 zł 50 134 508 zł
Warta TUiR 38 752 303 zł 10 408 680 zł
4Life Direct 32 216 991 zł 15 046 751 zł
Link 4 31 039 709 zł 34 392 191 zł
wszystkie firmy 409 367 166 zł 331 040 622 zł
Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Reklamy ubezpieczycieli: Warta cztery razy więcej, Proama wyprzedziła PZU

1 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
@BartekJuszczyk
Może o konwersji wypadałoby przy okazji porozmawiać...?
8 8
odpowiedź