SzukajSzukaj
dołącz do nasFacebookGoogleLinkedinTwitter

Tenisowa kampania "Strong is Beautiful" wzbudza kontrowersje - pornografia? (wideo)

Trwa globalna kampania reklamowa promująca kobiecy tenis. Akcja wzbudza kontrowersje ze względu na stylizację zawodniczek i użytą muzykę. Pojawiają sie nawet głosy porównujące spoty do lekkiej pornografii.

W kampanii prowadzonej pod hasłem "Strong is Beautiful" udział bierze 38 tenisistek, od będących w czołówce Caroline Wozniacki, Sereny williams, Kim Clijsters, Li Na, Any Ivanovic czy Agnieszki Radwańskiej, po wschodzące gwiazdy, takie jak Sabine Lisicki, Andrea Petkovic, Petra Kvitova i Lucie Safarova.

"Chcemy nawiązać bliższe stosunki z naszymi fanami i przyciągnąć nowych kibiców do kobiecego tenisa. Kampania "Strong is Beautiful" jest jednym ze sposobów, aby tego dokonać. Ta akcja będzie służyć jako kreatywna platforma marketingowa dla naszych zawodniczek, turniejów, kończących sezon mistrzostw i całego sportu." - powiedziała Stacey Allaster, prezes i dyrektor wykonawczy organizującej akcję Women's Tennis Association (WTA).

Zawodniczki występują z rakietami w ręku, ale nie w sportowych strojach. Z umięśnionymi udami i napiętymi ramionami pokazują sprawność fizyczną, która ma się przebijać przez warstwy kolorowych strojów, sugerując jednocześnie, że piękno wynika z siły. "W tych zdjęciach chodzi o siłę, charakter i artystyczne piękno, a nie o piękno fizyczne." - stwierdził Andrew Walker, dyrektor ds. marketingu w WTA.

Jednak zdaniem krytyków fotografie i filmiki reklamowe - podobnie jak w przypadku wielu innych sportowych kampanii z udziałem kobiet - umniejszają osiągnięcia zawodniczek poprzez ich seksualizowanie.

"Tak, te kobiety są piękne, ale widzimy głównie dekolty i nogi. W dodatku z muzyką, która przypomina lekką pornografię. To może być interesujące i podniecające, ale nie zachęci mnie do oglądania Wimbledonu." - powiedziała magazynowi "Time" Nicole LaVoi, dyrektor w centrum badań nad kobietami w sporcie na University of Minnesota.

Zdaniem LaVoi nie ma żadnego dowodu na to, że seks faktycznie sprzedaje sport. Twierdzi ona, że taki tok myślenia jest efektem dominacji mężczyzn na kierowniczych stanowiskach w firmach i organizacjach, którzy mogą nawet nie zdawać sobie sprawy z czynionego przez siebie zła.

Z kolei serwis Adweek przytacza opinie, według których kampania WTA zamiast inspirować młode kobiety do profesjonalnego uprawiania tenisa, może je wpędzić w kompleksy co do wyglądu. Krytykom nie podoba się także, że reklamy koncentrują się na "blasku i wyglądzie", zamiast na "pocie i sile".

Innego zdania jest za to David Griner, dziennikarz Adweeka: "Osobiście uważam, że kampania robi fantastyczną robotę łącząc dwa nierozłączne czynniki, które utrzymują popularność kobiecego tenisa: zaciekłą sportową energię na korcie i pewność siebie gwiazd poza kortem. Gdybym miał wybrać wzorzec dla mojej córki, postawiłbym na dowolną z tych kobiet, a nie na jakąś wychudzoną, niepozorną księżniczkę Disneya."

Kampania "Strong is Beautiful" obejmuje reklamy w telewizji, prasie i przestrzeni cyfrowej oraz aplikacje w mediach społecznościowych. Akcja będzie prowadzona na 80 rynkach i potrwa dwa lata.

Za kreację kampanii odpowiada agencja reklamowa Goodby, Silverstein and Partners. Zdjęcia wykonał fotograf i filmowiec Dewey Nicks.






















Dołącz do dyskusji: Tenisowa kampania "Strong is Beautiful" wzbudza kontrowersje - pornografia? (wideo)

3 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
ekspert
bardzo fajna kampania - znakomity pomysł i wykonanie
odpowiedź
User
astonautka
nie widze w tych spotach niczego seksistowskiego. zyjemy w czasach, w ktorych (moze niestety) wyglad fizyczny jest istotny, wiec co w tym zlego, ze sie go pokazuje? szczegolnie, ze w tenisie sila fizyczna, miesnie, cialo sa wazne. Nie wiem tez jak zenska czesc widowni moglaby wpasc w kompleksy ogladajac tenisistki - nie maja one napompowanych silikonem piersi ani brzuchow o obwodzie 60cm z odessanym tluszczem, figury niektorych z nich sa wrecz malo kobiece. A jak ktos jest tlusty i ogladajac ich umiesnione ciala popada w kompleksy to nawet dobrze - grubi ludzie powinni sie za siebie wziac, a nie marudzic, ze szczuple osoby wokol ich wpedzaja w kompleksy. Figury tenisistek nie sa chude jak ciala modelek, wiec do nadmiernego odchudzania nie zachecaja. JEdyne co moge im zarzucic to branie sterydow itp. ale to akurat nie sprawia ze ich ciala sa "piekniejsze", wiec kobiety raczej nie beda ich w tym nasladowac
odpowiedź
User
nowa
a ja się zgadzam z wypowiedzią Panią LaVoi z Centrum Badań nad kobietami w sporcie. Pokazuje sie tu kobiety, które jak mniemam dzięki ciężkiej pracy, uporczywym treningom, setkom wyrzeczeń weszły na szczyt. Chart ducha i ciała jest tu kluczowy, dlaczego więc zasłaniać go erotyką?
odpowiedź