SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google RSS Twitter

Wirtualna Polska będzie rozliczać się tylko za reklamy widziane przez internautów, ma nową ofertę dla e-commerce

Od początku przyszłego roku oferta reklamowa Wirtualna Polska Holding będzie oparta tylko na emisjach reklam widzianych przez użytkowników. Wydawca dostosował się już do zapowiedzianych zmian w przeglądarce Chrome, wprowadza też nowe formaty dla firm prowadzących sprzedaż internetową.

Jacek Świderski, prezes Wirtualna Polska Holding Article

Nowa oferta reklamowa Wirtualnej Polski jest oparta na standardzie widoczności reklam (tzw. viewability) opracowanym niedawno przez IAB Polska. Zgodnie z tymi wytycznymi reklama zostaje uznana za widoczną, jeżeli co najmniej 50 proc. pikseli pozostaje w widocznym obszarze okna przeglądarki przez minimum 1 sekundę w przypadku reklamy graficznej lub przez minimum 2 sekundy w przypadku reklamy wideo (czas odtwarzania filmu reklamowego).

Jak to wyglądało dotychczas? Według badania Gemiusa z lipca br. na portalu WP.pl tylko 48,3 proc. emisji reklam było widoczne dla internautów zgodnie z wytycznymi IAB. W przypadku Gazeta.pl ten wskaźnik wyniósł 45,5 proc., w przypadku Onetu - 38,3 proc., a w przypadku Interii - 25 proc. Najlepsze wyniki osiągnęły Filmweb (65,1 proc.) i Bankier (62,3 proc.).

Żeby to poprawić w ostatnich miesiącach na WP.pl wprowadzono szereg zmian dotyczących emisji reklam, m.in. przesunięto więcej powierzchni do górnej części stron z artykułami. W efekcie wskaźnik viewability reklamowego wzrósł już do 56 proc.

Wydawca liczy, że do końca br. wartość tego parametru zwiększy się do 70 proc. Wynika to m.in. ze stopniowego wprowadzania nowej siatki reklamowej we wszystkich serwisach tematycznych firmy.

Nowa oferta Wirtualnej Polski będzie obowiązywała od początku przyszłego roku. - Klienci będą płacili tylko za reklamy rzeczywiście obejrzane. To nowe rozdanie na rynku wizerunkowych reklam internetowych, bo to dla nich szczególnie ważne jest viewabiliy - zapowiedział na konferencji prasowej prezes firmy Jacek Świderski.

Dział sprzedaży WP prowadzi obecnie negocjacje z domami mediowymi dotyczące nowych stawek za emisje reklam.

W trzech kwartałach br. Wirtualna Polska Holding zanotowała 328 mln zł wpływów ze sprzedaży i 30,35 mln zł zysku netto, z czego 323,4 mln zł przychodów i 100,6 mln zł zysku EBITDA w segmencie internetowym. W minionym kwartale już 55 proc. wpływów firmy pochodziło z sektora e-commerce, w którym wydawca ma m.in. serwisy Domodi.pl, Homebook.pl, Allani.pl, Wakacje.pl, Nocowanie.pl i Finansowysupermarket.pl.

Nowe formaty reklamowe dla e-commerce oparte na automatyzacji

Wirtualna Polska wprowadziła też cztery nowe formaty reklamowe skierowane dla serwisów prowadzących sprzedaż internetową: WP okazje na stronie głównej, Content Driven Commerce oparte na reklamie natywnej oraz Native feed i Mailing dynamiczny związane z pocztą elektroniczną (w serwisach pocztowych WP.pl, o2.pl i Tlen.pl jest aktywnych 10,2 mln kont). Wszystkie są oparte na targetowaniu reklam związanym z tym, jakie treści przeglądał wcześniej dany internauta i jakie produkty zamierzał kupić. Na tej podstawie proponowane są mu konkretne produkty, a przekaz reklam można zmieniać w czasie rzeczywistym.

Formaty są oparte na rozwiązaniu technologicznym WP marketing cloud, które automatyzuje planowanie i zakup takich kampanii. Wirtualna Polska pracowała nad tym narzędziem od ponad roku. - To kręgosłup technologiczny wszystkich naszych usług reklamowych, także tych dla e-commerce - opisał Jacek Świderski. - Mamy tak wielu użytkowników, którzy realizują tak wiele ścieżek zakupowych do różnych produktów, że nasz dział performance, liczący kilkadziesiąt osób, nie był już w stanie ręcznie zarządzać kampaniami. Możemy tak obsługiwać największych klientów, na przykład z branży telekomunikacyjnej, ale już nie mniejsze podmioty z „długiego ogona” segmentu e-commerce - uzasadnia.

WP gotowa na zmiany w Chrome

W lutym przyszłego roku w przeglądarce Chrome ma zacząć działać mechanizm blokujący inwazyjne reklamy. Przedstawiciele Wirtualnej Polski poinformowali, że zgodnie z Google’a dostosowali już swoją ofertę reklamową do nowych wytycznych. - Zajęło nam to pół roku, ale dzięki temu nie boimy tej zmiany - zaznaczył Jacek Świderski.

Wydawca nie narzeka również na popularność adblocków, ponieważ stara się omijać wykorzystywane w nich skrypty, tak żeby reklamy wyświetlały się także internautom korzystającym z tych rozwiązań. Ponadto spora część reklam emitowanych w serwisach Wirtualnej Polski jest oparta na tekstach i linkach, a nie dużych grafikach.

W konsekwencji według danych WP tylko ok. 10 proc. odsłon jej stron jest wykonywanych ze skutecznie zablokowanymi reklamami. Tymczasem ten wskaźnik dla całego polskiego rynku według różnych firm badawczych wynosi ok. 40 proc.

Według badania Gemius/PBI w październiku br. serwisy i aplikacje internetowe Wirtualna Polska Holding zanotowały 20,98 mln realnych użytkowników i 3,48 mld odsłon.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Wirtualna Polska będzie rozliczać się tylko za reklamy widziane przez internautów, ma nową ofertę dla e-commerce

23 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
Fritz
Czyli Wirtualna Polska wiedziała i miała w pompie że reklamy są inwazyjne. Jedyne co może ją od tego odwieść to Chrome lub Adblock, bo przecież nie autorefleksja. Brawo wy!
38 2
odpowiedź
User
ultimate ads blocker
Są adblocki, które blokują reklamy poprzez ich nieściąganie (blokada hostów), są też takie (gorsze), które reklamy ściągają, ale ich nie wyświetlają. Jak będzie traktowany ten drugi przypadek?
14 0
odpowiedź
User
kkk
Bardzo ciekawe jak odzwierciedli się to w stawkach. Czymś trzeba przecież będzie zrekompensować koszt reklam, które nie są widoczne.
15 0
odpowiedź
User
były pracownik
Niestety u konkurencji w Krakowie wcale nie jest lepiej.
11 2
odpowiedź
User
dno
kiedys wchodze na jakis portal i z gory wsuwa sie reklama, z dolu biale tlo i laduje sie cos, a na srodku kolejna reklama ktora nalozyla sie na gorna i logo, ze nie wiedzialem na jakim portalu jestem... Nie sadze, by zmienilo sie cos w tej kwestii
12 1
odpowiedź
User
ToM
Jak poprawic wskaznik widzialnosci? Zrobic strone ktora najgorzej ładuje sie ze wszystkich na rynku :) reklama jest widoczna bo nic innego uzytkownik nie widzi przez kilka sekund :)
13 3
odpowiedź
User
Miron
Fascynuje mnie na zdjęciu prezes WP i jego rozpięta koszula i włosy na klatce. To jakiś nowy trend ?
19 2
odpowiedź
User
Byloniebylo
Nie lepiej jest w techu i popkulturze
3 1
odpowiedź
User
G33
To ja na tą stronę nie będe wchodził
5 0
odpowiedź
User
Niepsuja
Ja płacę za Internet a nie pierdolone reklamy których sobie nie życzę .Jeśli ktoś chce to powinna być aplikacja do ich oglądania a nie na siłę
3 1
odpowiedź
Zobacz więcej w kategorii: Reklamy / Marketing