Beata Goczał

Zamieszanie, nie związane bezpośrednio np. z kwestiami jakości produktu czy bezpieczeństwa konsumentów, wcale nie musi odbić się negatywnie na marce. Jasne opowiedzenie się marki po jednej stronie powinno być poprzedzone rachunkiem zysków i strat - wizerunkowe konsekwencje wspólnej inicjatywy Staropolanki i Red Is Bad oceniają dla Wirtualnemedia.pl Michał Nowosielski, Zbigniew Lazar, Marcin Kalkhoff i Witold Koroblewski.

Reklamy nowej kolekcji bielizny Calvina Kleina to nie kolejny marketingowy chwyt, który na chwilę ma zachwycić lub zszokować odbiorców, ale filozofia marki, którą niezmiennie i sukcesywnie wykorzystuje w swoich reklamach. Calvin Klein zdobywa zaufanie, bo nie oczekuje od kobiety zmian. Składa obietnicę, że to bielizna dostosuje się do niej, że nie zmusi jej do tego, by to ona się dostosowała. Marki stawiają na wiarygodność, określają inny niż dotychczas kanon piękna, stając się bliższymi zwykłemu człowiekowi. Tu chodzi o zmianę jakości i kanonu, jakie do tej pory świat reklamy zbudował - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci marketingowi.

Przez pierwsze dwa miesiące br. koncern paliwowy PKN Orlen wydał na reklamę telewizyjną blisko 1,9 mln zł. To niemal czterokrotnie więcej niż rok wcześniej. Firma inwestuje jednak głównie w stacjach należących do Telewizji Polskiej.

Karol Marks mógłby mieć spory ubaw z reklam Red Is Bad, bo fetyszyzm i pseudo-kontrowersyjna komunikacja przysłaniają stricte biznesowe cele marki. Chociaż kampania mogłaby być lepsza i bardziej wyrazista, strategicznie jest strzałem w dziesiątkę - kampanię „Goodbye Mr. Marx” odzieży Red Is Bad oceniają dla Wirtualnemedia.pl Marek Staniszewski i Rafał Grzeszkowski. - Nazwa Red Is Bad nie wzięła się z powietrza. Marksowska wizja świata to zdecydowanie nie jest nasza wizja - uzasadnia Paweł Szopa, twórca tej marki.

Sytuacja, w której znalazły się linie lotnicze United Airlines po wyrzuceniu siłą pasażera z pokładu samolotu to ogromny skandal. To droga do samounicestwienia dla każdej firmy, zwłaszcza w branży tak wrażliwej na nastroje klientów jak lotnictwo. Z takich sytuacji nigdy nie wychodzi się z twarzą - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci z branży public relations.

Po tym jak Marcin Maj, prezes agencji OS3 i Grupy OS3 poinformował, że po 15 latach rozstaje się z tymi firmami, by podjąć nowe wyzwania w agencji H2O Creative, głos publicznie zabrał Tomasz Pruszczyński, jeden z założycieli OS3. Zarzucił odchodzącemu prezesowi doprowadzenie firmy "do gigantycznej straty".

Kryzys, z jakim boryka się w ostatnich tygodniach branża reklamy internetowej związany z bojkotem przez firmy serwisu YouTube i z działaniami JP Morgan jest w pewnym sensie oczyszczający. Ukazuje niedociągnięcia i błędy, których programatyczny zakup powierzchni nie jest pozbawiony. Jest też szansą na wypracowanie lepszego, bardziej odpornego na manipulacje i zagrożenia systemu, w którym chronione są zarówno interesy wydawców, jak i reklamodawców - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci z agencji interaktywnych i domów mediowych.

Marka Pepsi od lat wpisująca się w nurt politycznej poprawności, pogubiła się w meandrach obowiązującej na Zachodzie ideologii. Nachalnym wciskaniem politycznej poprawności weszła w sam środek stada baranów i teraz ma za swoje - spot reklamowy Pepsi z Kendall Jenner oceniają i jego krytykę komentują dla Wirtualnemedia.pl Witold Koroblewski, Michał Nowosielski, Dariusz Kubuj, Sebastian Stępak, Marek Staniszewski i Michał Pawłowski.

Pepsi usuwa reklamę i wstrzymuje kolejną odsłonę nowej kampanii „Life For Now” po tym, jak spot z udziałem Kendall Jenner spotkał się z ostrą krytyką zarówno internautów, jak i mediów na świecie. Marketerowi zarzucono lekceważenie ważnych społecznych problemów.

Sieć agencji reklamowych BBDO Worldwide, holding WPP, dom mediowy Starcom New York, marka Vodafone, koncern Procter&Gamble, agencja reklamowa adam&eveDDB, agencja interaktywna Proximity London i kampania reklamowa marki Ariel w Indiach prowadzona pod hasłem „Share the Load” to zwycięzcy tegorocznego raportu Warc100 oceniającego najlepsze firmy, marki i kampanie marketingowe na świecie.