25 proc. więcej na polską reklamę internetową, display o 42 proc. w górę

Wydatki wzrosły o 25% bo skuteczność spadła o 80%. Ci co jeszcze nie mają AdBlocka i tak w 99% na reklamach widzą tylko przycisk ZAMKNIJ. Nieźle trzeba manipulować reklamodawcami żeby myśleli, że wszystko jest super i pięknie.

Wydatki wzrosły o 25% bo skuteczność spadła o 80%. Ci co jeszcze nie mają AdBlocka i tak w 99% na reklamach widzą tylko przycisk ZAMKNIJ. Nieźle trzeba manipulować reklamodawcami żeby myśleli, że wszystko jest super i pięknie.

Reklamy natywne + programmatic = super i pięknie. Co do manipulacji ... nazwałbym to personalizacją. Skąd te dane o spadku skuteczności? Kto zwiększa nagłady na reklamę, gdy skuteczność leci na łeb na szyję? "Skuteczność" to też pojęcie względne, definicja tego słowa w oparciu o nowe rozwiązania znacznie się poszerzyła. Dzięki nowym rozwiązaniom, skutecznej deduplikacji, może się wydawać, że spada. Faktycznie jest jednak odwrotnie. Łatwiej lokalizuje się nieefektywne kanały, wycina i alokuje budżety w nowe, działające. Naturalnie jeśli coś się spina, to budżet wzrasta. To w tym mechanizmie upatrywałbym źródeł wzrostów.

Programmatic rośnie pięknie - do czasu aż wszyscy się jorgną, że to generalnie pic na wodę. Pęknie aż miło. Może i jest skuteczniejszy, ale jest też dużo (niewspółmiernie) droższy. Media póki co łoją na tym hajs, ale to się skończy gdy "rynek zweryfikuje".