25 proc. więcej na polską reklamę internetową, display o 42 proc. w górę

Programmatic rośnie pięknie - do czasu aż wszyscy się jorgną, że to generalnie pic na wodę. Pęknie aż miło. Może i jest skuteczniejszy, ale jest też dużo (niewspółmiernie) droższy. Media póki co łoją na tym hajs, ale to się skończy gdy "rynek zweryfikuje".

To jak w końcu, "może jest skuteczniejszy" czy "pic na wodę". Co niby ma się stać, wrócimy do ery kamienia łupanego? Te rozwiązania już przynoszą efekt, to fakty. Programmatic jest przyszłością. Jak VR i wiele innych rzeczy. Jeśli chcesz kupić tyle samo programatycznie, co tradycyjnie to tak, będzie drogo. Nie chodzi jednak by kupić tyle samo lecz mniej, ale konkretniej i na dłużej (LTV).

Programmatic rośnie pięknie - do czasu aż wszyscy się jorgną, że to generalnie pic na wodę. Pęknie aż miło. Może i jest skuteczniejszy, ale jest też dużo (niewspółmiernie) droższy. Media póki co łoją na tym hajs, ale to się skończy gdy "rynek zweryfikuje".

To jak w końcu, "może jest skuteczniejszy" czy "pic na wodę". Co niby ma się stać, wrócimy do ery kamienia łupanego? Te rozwiązania już przynoszą efekt, to fakty. Programmatic jest przyszłością. Jak VR i wiele innych rzeczy. Jeśli chcesz kupić tyle samo programatycznie, co tradycyjnie to tak, będzie drogo. Nie chodzi jednak by kupić tyle samo lecz mniej, ale konkretniej i na dłużej (LTV).

1. Jest dużo droższy, a tylko trochę skuteczniejszy od tradycyjnych form. Nawet gdyby był skuteczniejszy proporcjonalnie do kosztów, to i tak lepiej byłoby kupić 2x więcej odsłon z 2x mniejszą skutecznością za tę samą cenę.
2. Pic na wodę, bo ładnie wygląda w prezentacjach, ale jest bardzo wąska nisza branż, którym rzeczywiście programmatic się opłaca. Pisząc że jest drogi, mam na myśli końcową efektywność, a nie cenę zakupu odsłon.
3. Czy programmatic jest przyszłością to się okaże. Zdaje się, że już szósty rok z rzędu mamy rok mobile, ogłaszano już śmierć desktopu, facebooka, mailingu, telewizji, prasy, teraz mówi się o śmierci tradycyjnego displayu. Zobaczymy.

Pic na wodę i fotomontaż. Korporacyjne spotkania, ładne wykresy, kolorowe torciki itp. a reklamy i tak widzi około 1-2% internautów z czego 0,0001% w nie klika. Oczywiście reklamodawcy nie mogą o tym wiedzieć.