Polsat Media Polsat Media doliczy reklamodawcom widownię telewizyjną poza domem. TVN to analizuje, domy mediowe zaskoczone

Od września Polsat Media, biuro reklamy Telewizji Polsat, będzie sprzedawać i rozliczać kampanie reklamowe w oparciu już nie tylko o dane o oglądalności Nielsena. Doda do nich dane Gemiusa o oglądalności telewizji poza domem. - Może to oznaczać dla reklamodawców wzrost kosztów dotarcia do ich grup celowych o nawet kilkanaście procent z dnia na dzień. Agencje mediowe kupują kampanie zgodnie z aktualnie posiadaną wiedzą z obecnego monitoringu, ale rozliczać je mają wg nowych danych, których nikt na rynku nie zna - podkreśla Rafał Wachnik, chief strategy officer w Group One.

epidemia Polska reklama sporo straci przez koronawirusa, zyskać może e-commerce (opinie)

Prawdopodobne spowolnienie wzrostu gospodarczego związane z koronawirusem będzie miało duży wpływ na polski rynek reklamowy. Na pewno dużo stracą sektory turystyki, transportu oraz handlu (z wyjątkiem kategorii spożywczej). Ograniczenia wynikające z epidemii mogą zmienić zwyczaje konsumentów, co jest szansą na jeszcze szybszy rozwój e-commerce. Fatalnym sygnałem dla rynku byłoby odwołanie Euro 2020 - oceniają menedżerowie z domów mediowych.

podsumowanie Domy mediowe: podsumowanie 2019 roku, prognozy na 2020 rok

W naszym cyklu rocznych podsumowań prezentujemy komentarze szefów i ekspertów domów mediowych, którzy dla Wirtualnemedia.pl typują najważniejsze wydarzenia 2019 roku i dzielą się swoimi prognozami na rok 2020.

ranking domów mediowych Ranking domów mediowych w Polsce: na czele MediaCom Warszawa i Starcom, liderem wzrostu Mets (TOP 27)

MediaCom Warszawa i Starcom to dwa największe domy mediowe pod względem przychodów - wynika z rankingu firmy audytorskiej Stars. Najwyższy wzrost przychodu - w relacji rok do roku (93 proc.) osiągnął Mets. O 57,4 proc. spadł przychód Media On - najwięcej spośród notowanych w rankingu firm.

Telewizja Polska Ministerstwo chce, żeby TVP dalej ograniczyła reklamy piwa. Eksperci: nadawca sam tego nie zrobi, bo sporo by stracił

Wiceminister rodziny, pracy i polityki społecznej Krzysztof Michałkiewicz zwrócił się do przewodniczącego KRRiT z prośbą o ograniczenie reklam piwa w Telewizji Polskiej. Pytani przez Wirtualnemedia.pl specjaliści z domów mediowych uważają, że TVP się na to nie zdecyduje, o ile zmiana przepisów nie zmusi do tego wszystkich nadawców, m.in. dlatego że dużo spotów piwa jest obecnie emitowanych w godz. 20-23, czyli najdroższym czasie antenowym.

reklama telewizyjna Spoty konkurentów obok siebie w jednym bloku reklamowym to przypadek, a nie zamierzone działania (opinie)

Gdy w bloku reklamowym w telewizji emitowane są jedna po drugiej spoty konkurujących ze sobą marek, to jest to skutkiem dużego zatłoczenia tych bloków. Reklamodawcom chcieliby wyłączności, ale nie opłaca im się za to dopłacać, a stacje nie są w stanie zagwarantować, że przy obecnym obłożeniu breaków reklama konkurencji w danym bloku się nie pojawi - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci z domów mediowych.

Netflix Rekordowe wyniki Netfliksa. "Amerykanie chcą płacić, Polacy nie"

W II kwartale 2017 roku Netflix zdobył ponad 5 milionów nowych użytkowników, a liczba subskrybentów serwisu przekroczyła próg 100 milionów na całym świecie. W ciągu trzech miesięcy Nietflix zadebiutował z 20 serialami, 17 filmami i 22 programami na antenie. - Netlfixa wciąż definiuje Ameryka, w Polsce jeszcze długo nie zagrozi on telewizji - oceniają dla serwisu Wirtualnemedia.pl Sergiusz Geller i Marek Racławski.

zakupy internetowe Starsi konsumenci oglądają w internecie, a kupują w sklepach stacjonarnych, młodsi robią na odwrót

Konsumenci łączą wizyty w sklepach tradycyjnych i internetowych, często w innym miejscu szukając informacji, a w innym miejscu dokonując ostatecznego zakupu - wynika z badania MullenLowe MediaHub przygotowanego dla Wirtualnemedia.pl.

TVN Media Restrykcyjność polityki handlowej TVN to brak elastyczności. TVN Media po audycie (opinie)

Polityka handlowa TVN jest udaną próbą skorelowania ceny zakupu z wielkością inwestycji. Jej restrykcyjność  oznacza jednak brak  elastyczności i możliwości  reagowania na zmiany rynkowe. Nie ułatwia to funkcjonowania  graczom na tym rynku i nie zawsze TVN staje się beneficjentem zaistniałych zmian - komentują dla Wirtualnemedia.pl Daria Sacha z MEC i Maciej Niepsuj z MullenLowe MediaHub.