banki Banki zwiększyły wydatki reklamowe o 60 proc., Credit Agricole przed mBankiem

Mimo rosnącej inflacji i spadającego zainteresowania kredytami hipotecznymi banki w pierwszym półroczu zwiększyły wydatki reklamowe w mediach pozainternetowych o 60 proc. i planują kolejne aktywności. - Znaczące redukcje budżetów reklamowych jako sposób na doraźne cięcie kosztów, mogą być dziś kuszące, ale banki, które się na nie zdecydują, niewiele zyskają w porównaniu z tym, co mogą stracić. Przy kurczącym się rynku konkurencja będzie jeszcze bardziej zaciekła - ocenia Marek Staniszewski, właściciel agencji Heuristica.

Zbigniew Jagiełło Zbigniew Jagiełło odważnymi decyzjami zmienił wizerunek PKO BP

Zbigniew Jagiełło po 12 latach rezygnuje z funkcji prezesa banku PKO BP. Według branży reklamowej Jagiełło odważnymi decyzjami w zakresie komunikacji zmienił wizerunek skostniałego i stetryczałego banku dla staruszków w nowoczesną instytucję dla młodych. - Większość bankowych marketerów wyrzuciłaby za drzwi agencję, która przyszłaby do nich z platformą komunikacji, opartą na celebrycie kojarzącym się z wygłupami. Szymon Majewski w reklamie banku w 2011 roku to był szok - wspomina Michał Rutkowski z K2 Create.

PKP Intercity Leo Express wchodzi na polskie tory. "Dla PKP Intercity to powinien być kubeł zimnej wody"

Spółka PKP Intercity obawia się, że wydanie przez Urząd Transportu Kolejowego czeskiej spółce Leo Express zgody na realizowanie połączeń kolejowych na trasie Praga -Terespol zmusi ją do obniżek cen biletów i dodatkowych promocji dla pasażerów. Zdaniem ekspertów od strategii i marketingu polski przewoźnik powinien traktować wejście czeskiego konkurenta na polskie tory jako motywację do poprawy jakości świadczonych usług. W ich ocenie PKP Intercity jako monopolista nie widzi problemu w tym, żeby wydawać pieniądze na kampanie wizerunkowe oferując jednocześnie produkt zupełnie niedopasowany ani do oczekiwań konsumentów, ani do czasów, w których żyjemy. Poza tym polska spółka kolejowa nie ma w tej chwili już żadnego waloru nowości.

Tesco Tesco Polska wystawione na sprzedaż. "Hipermarkety przegrywają z dyskontami" (opinie)

Centrala Tesco szuka kupców na sieć swoich sklepów w Polsce. Wśród chętnych mają być fundusze inwestycyjne i inwestorzy branżowi, a finalizacja transakcji byłaby możliwa już w lutym br. - podały „Wiadomości handlowe”. Zdaniem pytanych przez Wirtualnemedia.pl ekspertów od marketingu Tesco nie poradziło sobie na polskim rynku, bo właściciel skupił się bardziej na rynku brytyjskim i nie dostosował w odpowiednim czasie swojej oferty w Polsce do zmieniających się potrzeb tutejszych konsumentów.

piwo Browary: warianty bez alkoholu nie są reakcją na ograniczenia reklam piwa w telewizji. Wrócą spoty „z przymrużeniem oka”?

Proponowane ograniczenie emisji reklam piwa w telewizjach do godzin późnonocnych może wyrządzić trochę strat piwnym markom. Dzięki niemu konsumpcja piwa nie powinna spaść, ale już znajomość spontaniczna piwnych marek może zmaleć. Dlatego browary w strategii komunikacji położą większy nacisk na internet, narzędzia BTL, komunikację viralową. Może dojść do zmian rynkowych wywoływanych ciekawymi propozycjami designu opakowań, wprowadzaniem nowych rodzajów i wariantów piw. O tym, jak mogą wyglądać reklamy piwa po zakazie emisji ich w telewizyjnym prime time mówią serwisowi Wirtualnemedia.pl eksperci z branży marketingowej.

Falcon Heavy Lot Falcon Heavy to nowe rozdanie w przemyśle kosmicznym i marketingowy majstersztyk

Udany test rakiety Falcon Heavy stworzonej przez Elona Muska i jego firmę SpaceX stał się jednym z najważniejszych wydarzeń w branży kosmicznej w ostatnich latach. Dla ekspertów nie ulega wątpliwości, że start Falcon Heavy to nie tylko sukces technologiczny i biznesowy, ale także marketingowy. - Elon Musk udowadnia, że w przemyśle kosmicznym następuje zmiana warty, na znaczeniu zyskują prywatni inwestorzy, a tracą wielkie państwowe agencje. Marketingowo lot Falcon Heavy to starannie przemyślana skuteczna strategia, bowiem Teslę przemierzającą kosmos z manekinem za kierownicą świat zapamięta na długo - oceniają dla serwisu Wirtualnemedia.pl eksperci technologii kosmicznych i marketingu.

Carrefour Sprzedaż żywności w internecie to rewolucja, która ułatwi życie i odbierze część klientów tradycyjnym sklepom

Duże sieci handlowe coraz mocniej stawiają na sprzedaż produktów spożywczych przez internet i coraz więcej inwestują w tę formę sprzedaży, usprawniając m.in. procesy dostawy produktów do domów klientów. Zdaniem ekspertów od e-commerce i marketingu to rewolucja, która spowoduje, że będziemy mieli więcej czasu dla siebie, a nie będziemy marnować go na szukanie produktów spożywczych w supermarkecie i stanie w kolejkach. - Kanał internetowy dzisiaj przestał być utożsamiany z tym, że musi być tańszy. Musi przede wszystkim oszczędzać czas klientowi - komentują eksperci dla Wirtualnemedia.pl.

mundial Awans polskiej kadry do mundialu to wzrost wartości marketingowej piłkarzy i ich trenera

Dzięki wywalczonemu przez polską reprezentację piłkarską awansowi do mistrzostw świata w Rosji, wzrośnie potencjał marketingowy nie tylko samej kadry, ale też jej selekcjonera Adama Nawałki. Szanse na indywidualne kontrakty reklamowe mają również piłkarze, zwłaszcza ci mniej znani. Beneficjentami sukcesu jakim jest historyczny awans, są dziś sponsorzy kadry, którzy już teraz powinni zająć się strategią komunikacji budowanej wokół przyszłorocznego mundialu - o wpływie awansu polskich piłkarzy na ich wartość i potencjał marketingowy mówią dla Wirtualnemedia.pl eksperci od marketingu.