Z usługi może skorzystać każdy sklep internetowy działający na terenie Europy niezależnie od tego, czy wystawia swoje produkty w serwisie Amazon, czy też funkcjonuje zupełnie poza nią. Po przystąpieniu do programu na stronie sklepu właściciel umieszcza opcję Login and Pay with Amazon.
Klient, który dokonuje zakupów w e-sklepie objętym usługą, musi mieć aktywne konto na platformie Amazon. Przy finalizowaniu transakcji wybiera wspomnianą opcję płatności i loguje się na swoje konto. Wszystkie informacje na temat metody dokonania płatności oraz adresu dostawy zostaną automatycznie przekazane sprzedawcy. Operacja wygląda więc podobnie jak przy logowaniu się w rozmaitych serwisach internetowych za pomocą konta na Facebooku lub Twitterze.
Dzięki zastosowaniu opcji Login and Pay with Amazon użytkownicy nie muszą wpisywać numeru karty ani wypełniać formularza ze szczegółami dostawy. Jednak za swoje usługi Amazon pobiera prowizję. Jej wysokość to 1,9 proc. wartości transakcji oraz stała opłata w kwocie 35 eurocentów. Na terenie Wielkiej Brytanii opłaty są nieco wyższe - 3,45 proc. prowizji oraz 20 pensów stałej opłaty.
W Stanach Zjednoczonych system Login and Pay funkcjonuje od października 2013 roku. Firma twierdzi, że jej narzędzie pomaga sklepom utrzymać klientów, bowiem wielu z nich nie finalizuje transakcji z powodu przedłużających się operacji związanych z dokonywaniem płatności i podawaniem szczegółów dostawy. Amazon wyliczył, że między innymi z tego powodu około 67 proc. klientów e-sklepów porzuca swój elektroniczny koszyk przed sfinalizowaniem zakupów.
