Akcja bożonarodzeniowa z premiowaniem zakupów prezentem organizowana jest przez Lidl Polska po raz trzeci. W ub.r. sieć dyskontów rozdawała noże, a dwa lata temu - milion egz. książki kucharskiej z przepisami ówczesnych ambasadorów marki: Karola Okrasy i Pascala Brodnickiego.
W tym roku, w związku z dużym zainteresowaniem akcją w latach ubiegłych, sieć sklepów Lidl zwiększyła nakład książki kucharskiej pt „Ryby są super” do 2 mln egzemplarzy. Promocja wystartowała 23 listopada.
Lidl postawił w tym roku na przepisy z wykorzystaniem ryb, bo jak pokazują dane Instytutu Ekonomiki Rolnictwa i Gospodarki Żywnościowej, przeciętny Polak zjada zaledwie ok. 13 kilogramów ryb w ciągu roku. Popyt na nie rośnie właśnie w Boże Narodzenie, jednak na co dzień ryby i owoce morza rzadko goszczą na polskich stołach.
Książka „Ryby są super” liczy ok. 300 stron i zawiera osiemdziesiąt wcześniej niepublikowanych na stronie kuchnialidla.pl przepisów na ryby i owoce morza. Aby zdobyć egzemplarz, wystarczy zebrać sześć naklejek. Każda jest przyznawana klientowi za jednorazowe zakupy o wartości minimum 50 zł. Po zebraniu naklejek należy dopłacić w kasie sklepu 1 grosz i odebrać książkę „Ryby są super”.
Promocję wspiera ogólnopolska kampania reklamowa z udziałem Doroty Wellman i Karola Okrasy. Prowadzona jest w telewizji, prasie, radiu i internecie.
Za kreację i produkcję reklam odpowiada agencja GPD Agency, planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy MediaCom Warszawa, działania public relations realizuje agencja 24/7 Communication.
