W reklamach z Ewą Farną i Sebastianem Karpielem-Bułecką oraz jego kolegami z zespołu Zakopower promowany jest Stan Darmowy w taryfie Play na Kartę, natomiast w reklamach z drużyną skoczków (Kamilem Stochem, Dawidem Kubackim, Klemensem Murańką i Janem Ziobro) - ta opcja w podstawowej taryfie Play.
Spoty telewizyjne i kinowe pokazują, jak piosenkarze i skoczkowie odwiedzają punkt obsługi klientów Play, w którym pracuje para sprzedawców znanych z wielu wcześniejszych kampanii sieci. Wszystkie reklamy podkreślają też, że przedstawiani bohaterowie przeszli do Play i dzięki Stanowi Darmowemu mogą rozmawiać i SMS-ować z innymi użytkownikami tej sieci za darmo.
Opcja Stan Darmowy została udostępniona we wszystkich bieżących taryfach Play dwa tygodnie temu. W pierwszej odsłonie wspierającej to kampanii u boku reklamującego już wcześniej sieć Kuby Wojewódzkiego wystąpiła Anna Mucha (zobacz szczegóły).
Drużyna skoczków narciarskich pojawiła się już w kampanii Play - na przełomie ub. i br. reklamowali duży zasięg oferowany przez sieć (więcej na ten temat).
Obecny etap akcji reklamowej obejmuje telewizję, radio, kina, internet, outdoor oraz punkty sprzedaży.
Kreacją kampanii zajęła się agencja Grandes Kochonos, za reklamy i aktywności w internecie odpowiada agencja Artegence, a za planowanie i zakup mediów - dom mediowy MediaCom Warszawa.
