SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google RSS Twitter

„Gorąca i gotowa” modelka z metką w reklamie pizzy obraża i dyskryminuje kobiety

Komisja Etyki Reklamy uznała, że plakat Pizza Express, na którym skąpo ubranej modelce z metką na ręku towarzyszy hasło „Czekam… gorąca i gotowa…”, jest obraźliwy i dyskryminujący dla kobiet.

„Gorąca i gotowa” modelka z metką w reklamie pizzy obraża i dyskryminuje kobiety

Autor przesłanej do Komisji Etyki Reklamy skargi na plakat poznańskiej pizzerii Pizza Express wysunął wobec niego szereg zarzutów. „Reklama umniejsza godność kobiet, promuje handel ludźmi, jest dyskryminująca, seksistowska i szkodliwa dla wizerunku kobiety” - ocenił. Jego zdaniem etykieta umieszczona na ręce modelki świadczy o tym, że wizerunek kobiety sprowadzono do roli przedmiotu, który dodatkowo uległ przecenie. Odbiorca uznał, że hasło „Czekam… gorąca i gotowa…” odnosi się pośrednio do modelki, przez co ma wyraźny podtekst erotyczny. W opinii skarżącego taki przekaz nie ma związku merytorycznego z promowanym produktem.

>>> Modelka w internetowej ubojni drobiu uprzedmiotawia kobiety

Firma Pizza Express broniła się, twierdząc, że ponieważ reklama ma formę animacji, przedstawia niewątpliwie piękną i atrakcyjną bohaterkę ubraną w bikini, ale nie kobietę. Jej zachowanie nie ma charakteru wulgarnego, wyzywającego czy erotycznego podtekstu. Zdaniem przedsiębiorstwa przekaz nie sugeruje, że bohaterka uprzednio została wystawiona na sprzedaż ani tym bardziej nie dyskryminuje kobiet. Natomiast hasło reklamowe opisuje promowaną ofertę (możliwość zakupu kawałka, połówki lub całej „gotowej i gorącej” pizzy oraz skorzystania z 30-procentowej obniżki przy jej odbiorze w pizzerii), więc ma jak najbardziej merytoryczny charakter. W opinii firmy ocenienie plakatu jako wulgarny i obraźliwy „jest kwestią indywidualnego postrzegania oraz wyobraźni odbiorcy reklamy, na którą reklamodawca nie ma wpływu”.

Komisja Etyki Reklamy nie przychyliła się jednak do tej argumentacji, uznając, że plakat Pizza Express jest obraźliwy i dyskryminuje kobiety, przez co narusza dobre obyczaje i poczucie odpowiedzialności społecznej. „Pokazanie w reklamie kobiety z metką na ręce informującą o 30-procentowej obniżce świadczy o przedmiotowym traktowaniu kobiety” - uzasadniła Komisja.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: „Gorąca i gotowa” modelka z metką w reklamie pizzy obraża i dyskryminuje kobiety

9 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
modliszka
Ciekawe jakby czuł się facet gdyby reklamowano sznurki do bielizny i coś mu tam wyciągali na wzór sznurka ze spinaczem na końcu.
0 0
odpowiedź
User
dddff
ale pierdołami się zajmują, a jaka jest pizza? , ciekawe co u nas by powiedzieli na Hooters Restaurant ciemnota i zaściankowość
0 0
odpowiedź
User
Maciejo
Teraz prawie wszystko jest reklamowane poprzez podtekst erotyczny... Nie można inaczej?
0 0
odpowiedź
User
Andrzej
Dziwczyna w bikini ma postac z komiksu, a nie fotografii zywej kobiety! Byscie sie nie wyglupiali z ta wasza "obrazliwoscia" ;)) )
0 0
odpowiedź
User
aleqsa
dodam jeszcze, że ich logo przypomina mi firmę kurierską Riders Express
0 0
odpowiedź
User
modlisz
@modliszka: Na pewno żaden facet by nie robił afery. "Księżniczkom" się w głowach poprzewracało i zamiast równouprawnienia mamy święte kobiety i nie mających nic do powiedzenia facetów.
0 0
odpowiedź
User
an
żenująca reklama wg pomysłu jakiegos niewyżytego seksualnie kolesia...
0 0
odpowiedź
User
kij w oko
zidiocenie na punkcie powielania szablonu erotycznego - a czy kupując pizzę, dostajesz laskę?
Nie, więc co to za obietnica?
0 0
odpowiedź
User
olo
a ja jako kobieta czuje sie zaczycona i dowartosciowana
tymi okresleniami,bo mam taka sylwetke i tak wygladam
w bikini,w takim stroju jestem zawsze goraca,jak to na plazy
i gotowa do figli
a kto sie poczul obrazony i dlaczego ?
seksu ktos nie lubi ? plazy ? bikini ?
a co lubisz ? zrzędzenie,ze inni maja lepiej ?
bo maja
0 0
odpowiedź
Zobacz więcej w kategorii: Reklamy / Marketing
przesuń do góry