Szukaj
Newsletter
Kompania Piwowarska wybrała 11 agencji do obsługi BTL-owej
Przetarg na obsługę marek Kompanii Piwowarskiej w zakresie BTL-u wygrały agencje Afekt, Aspe, Chapter 1, Data Solutions, InDreams, Interactive Systems, IQ Marketing, Nairobia, Savoir, The Production i X Concept.
- Do merytorycznego etapu przetargu zaprosiliśmy 20 agencji. Wcześniej dokonaliśmy przeglądu rynku - do 80 agencji zostało przesłane zapytanie dotyczące przedmiotu ich działalności i zespołów - poinformowała portal Wirtualnemedia.pl Aleksandra Zarychta-Kuzalska, kierownik ds. PR marek w Kompanii Piwowarskiej.
Z wszystkimi agencjami zostały podpisane umowy na rok. Będą współpracowały z Kompanią Piwowarską na zasadach projektowych, realizując zlecone im akcje w trzech obszarach: POSM, inne aktywności w punktach sprzedaży (tzw. in store marketing) oraz działania poza sklepami.
- W Kompani Piwowarskiej mamy ponad 10 różnych marek piwa oraz dodatkowe subbrandy, więc niezbędne jest zaangażowanie takiej liczby firm - tłumaczy Aleksandra Zarychta-Kuzalska. - Dotychczas obsługa BTL-owa angażowała ponad 70 agencji, w tym momencie zależy nam na pracy ze specjalistami w określonych dziedzinach i minimalizujemy liczbę dostawców marketingowych - podkreśla.
polecamy
Izabela Kuna kradnie bułkę w reklamie ŻabkiNowe władze w Sigmie BisNowy szef marketingu PZU. Wraca do firmy po 4 latachDelikatesy Centrum rzucają rękawicę Lidlowi i Biedronce. „Niskie ceny dla wszystkich”Bohater "1670" w kampanii sieci elektromarketówNa SkyShowtime debiutuje pakiet z reklamaminajpopularniejsze
Serwis Max droższy niż HBO Max 
Nowy serial „Zdrada” z Małaszyńskim i Ogrodnikiem. Jest zwiastun i data premiery 
Canal+ Polska zapowiada zmiany dotyczące klientów 
Czołowe stacje z dużymi spadkami w telewizji naziemnej. TV Republika blisko TVP Info 
Netflix odkrył karty. Jakie seriale i filmy zobaczymy w tym roku?
Dołącz do dyskusji: Kompania Piwowarska wybrała 11 agencji do obsługi BTL-owej
Pewnie będą robić wewnętrzne konkursy i agencje będą się biły jak głupie, a zdecyduje cena.
No powiedzcie, nie mam racji?
A z tych agencji to tylko Data i IQ mają ugruntowaną pozycję, inne to nawet dopiero co powstałe twory.
Albo będzie tak, że skoro jest 10 marek - to przypada mniej więcej jedna marka per agencja albo, jak tłumaczy p. Aleksandra - dana agencja będzie odpowiadać za to, w czym ma najlepsze kompetencje (jedna od komunikacji, druga od shoppera, kolejne od produkcji, hostess, konkursów itp).
Ponieważ koszty naprawy "obsługi" przez pseudoagencje i utracone udziały znacząco przewyższają koszty współpracy z dobrą agencją - cena przy pierwotnym wyborze agencji to teraz bardziej decyduje na bazarku w Raszynie. Tak to się odbywa w wielu korporacjach.
A co do agencji - jak być poszukał - to wiele z tych agencji istnieje już trochę dłużej na rynku (choćby nairobia, która wcześniej nazywała się sales force 1), a w większości znajdują się w nich ludzie, którzy doświadczenie zdobywali przez lata w innych agencjach, więc staż agencji niewiele ma tu znaczenia.
Podsumowując jack ham - nie masz racji.