Aflofarm największym reklamodawcą 2016 r., Lidl, Kino Świat i T-Mobile z największymi wzrostami wydatków (TOP 10)

Tradycyjne media (bez internetu) zarobiły w 2016 roku na reklamach ponad 31,4 mld zł - wynika z raportu Kantar Media przygotowanego dla Wirtualnemedia.pl (na podstawie danych cennikowych bez rabatów). Było to 3,3 proc. więcej niż w 2015 roku.

Największym reklamodawcą niezmiennie już jest Aflofarm Farmacja Polska, który w ub.r. zwiększył wydatki o 9,1 proc. w stosunku do 2015 roku - do 1,83 mld zł. Obecnie jednocześnie prowadzi kampanie kilku swoich marek. Markę Bioliq promuje Ada Fijał, a suplement diety Climea Forte - Anna Korcz.

Drugą pod względem nakładów na reklamę firmą był w ub.r. dystrybutor filmowy Kino Świat z wydatkami w wysokości 695,2 mln zł - 27,6 proc. wyższymi niż rok wcześniej. Trzecie miejsce należało z kolei do sieci sklepów Lidl Polska, która zainwestowała w reklamę 689,4 mln zł. To 30,2 proc. więcej niż w 2015 roku. Tym samym Lidl w czołowej dziesiątce osiągnął najwyższą dynamikę wydatków reklamowych rok do roku.

Ta firma była najaktywniejsza pod względem zlecanych w ub.r. produkcji reklam telewizyjnych - z raportu Papaya Films wynika, że zleciła produkcję 99 spotów.

24,5 mld zł na reklamę telewizyjną w 2016 roku (raport)

O 26,8 proc. wzrosły inwestycje reklamowe T-Mobile Polska – z 308,8 do 391,5 mln zł. W nowej kampanii tego telekomu pojawiła się aktorka Maja Ostaszewska z synem - wspólnie promują ofertę Superduet. Spory wzrost zanotowało też Ferrero Polska - o 21,6 proc., do 438,2 mln zł.

O 13,4 proc. więcej wydał też w skali roku koncern Procter&Gamble Polska, który na reklamę swoich marek w mediach pozainternetowych przeznaczył w 2016 roku 424,6 mln zł. Konkurent P&G, czyli Unilever Polska, wydał w ub.r. 437,8 mln zł , czyli 6 proc. więcej niż rok wcześniej. Jedną z promowanych ostatnio marek należących do tej firmy była limitowana seria herbat Lipton, nawiązująca do Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy. Z kolei sieć detaliczna Metro Group zainwestowała we wsparcie w tradycyjnych mediach 399,5 mln zł, zwiększając wydatki o 1,2 proc.

Krzysztof Mocek: nasz rynek reklamowy w tym roku wzrośnie o 2,9 proc., najbardziej w internecie

Spośród dziesięciu największych ubiegłorocznych reklamodawców tylko dwóch ograniczyło wydatki na reklamę. Orange Polska zmniejszył je o 13,6 proc. - z 605,8 do 523,2 mln zł, a Volkswagen Group Polska - o 4 proc., z 402,6 do 386,5 mln zł.