ModiFace jest kanadyjską firmą zatrudniającą 70 inżynierów i naukowców, którzy są autorami ponad 30 patentów związanych m.in. z segmentem augmented reality (AR). W przeszłości ModiFace współpracowała z firmami kosmetycznymi takimi jak Sephora i Estée Lauder, stworzyła też dla marki L’Oreal aplikację Style My Hair pozwalającą użytkownikom dobrać fryzurę do konkretnej twarzy.
Teraz koncern L’Oreal przejął ModiFace, jednak wartości transakcji nie ujawniono. Kanadyjska firma ma tworzyć dla nowego właściciela rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji i rozszerzonej rzeczywistości (AR), dzięki którym możliwe będzie np. dobranie odpowiedniej szminki lub makijażu do twarzy użytkownika.
W rozmowie z Reutersem Lubomira Rochet, szefowa segmentu cyfrowego L’Oreal podkreśliła, że obecna akwizycja pozwoli koncernowi rozwijać sprzedaż w tym samym technologicznym kierunku, w którym zmierzają odbiorcy marki.
W 2017 r. 8 proc. sprzedaży L’Oreal pochodziło z segmentu internetowego, obecnie firma przeznacza ok. 38 proc. swojego budżetu reklamowego na kampanie i działania w obszarze cyfrowym.
