Pierwszy element kampanii, która będzie prowadzona pod hasłem "Made of Imaginaton", to inspirowana dziecięcą wyobraźnią 60-sekundowa reklama telewizyjna w reżyserii Wesa Andersona.
Akcja ma być prowadzona do końca 2012 roku i oprócz telewizji będzie obejmować prasę (działania są już prowadzone w Europie), internet, out-of-home oraz punkty sprzedaży.
Poniżej można obejrzeć teaser telewizyjnej reklamy, która będzie miała swoją globalną premierę w najbliższą sobotę:
Sony przygotowało kampanię wspólnie z agencjami McCann Worldgroup, PHD i LBi.
