Kampania „Jeszcze żywy karp” zachęca do kupowania na Święta karpi i innych ryb z lodu lub mrożonych, a nie żywych. W ramach akcji na początku grudnia zbierano podpisy pod petycją do Głównego Lekarza Weterynarii w sprawie przestrzegania „Ustawy o ochronie zwierząt” i humanitarnego podejścia do masowo sprzedawanych ryb. W internecie i radiu emitowane są też reklamy z ambasadorami kampanii: znanymi z jej poprzednich edycji Magdaleną Różczką, Julią Pietruchą i Robertem Makłowiczem, a także biorącymi w niej udział pierwszy raz Magdaleną Popławską i Bartłomiejem Topą.
Całą kampanię organizuje Klub Gaja. Kreację na jej potrzeby na zasadach non profit przygotowała agencja reklamowa Clos Brothers.
