Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Nowa kampania BAIC została przygotowana w konwencji serialu komediowego. Zamiast typowych dla reklam motoryzacyjnych dynamicznych ujęć samochodu i prezentacji jego wyposażenia, marka postawiła na humor oraz historię opartą na relacji dwóch bohaterów.
W obu rolach występuje Cezary Żak. Aktor wciela się w właściciela nowego BAIC 5 oraz jego sąsiada, który jest przyzwyczajony do kupowania używanych samochodów i sceptycznie podchodzi do zakupu nowego auta.
Kampania nawiązuje do przekonania, że fabrycznie nowe samochody są poza finansowym zasięgiem wielu polskich kierowców. BAIC chce pokazać, że zakup nowego auta może być alternatywą dla samochodu z rynku wtórnego.
BAIC stawia na humor w reklamie
– W motoryzacji przyzwyczailiśmy się do sprawdzonej konwencji: beauty shotów, dynamicznych ujęć i samochodu w centrum uwagi. A gdyby tak opowiedzieć historię nieco inaczej? Odejście od schematu, dobre story i niesamowity Cezary Żak nadają tej historii wyjątkowy charakter. Jestem dumny z finalnego efektu, bo marketing to nie tylko pokazywanie produktu. To przede wszystkim tworzenie komunikacji, która przyciąga uwagę i zostaje na dłużej w pamięci – komentuje Paweł Kuskowski, dyrektor marketingu BAIC Polska.
Spoty emitowane są na antenach TVN, TVP i Polsatu. Działania reklamowe obejmują również platformy VOD, YouTube i serwisy należące do Meta. Kampanię uzupełniają reklamy radiowe.
Celem działań jest zwiększenie rozpoznawalności marki BAIC w Polsce oraz wsparcie sprzedaży samochodów w ramach wyprzedaży rocznika. W komunikacji wykorzystywana jest również oferta finansowania modeli BAIC 5 i BAIC BJ30.
Za koncepcję kreatywną i realizację kampanii odpowiada stor.agency. Koncept opracował i za nadzór kreatywny odpowiadał Maciej Dutkowski, creative director agencji. Spot wyreżyserował Bartłomiej Dombrowski, a autorem zdjęć jest Piotr Uznański.
