Moje publikacje
- Reklama wideo rośnie, ale telewizja traci grunt
Rynek reklamy wideo w Polsce urósł w pierwszej połowie 2026 roku o 3,4 proc., osiągając wartość blisko 3,6 mld zł – wynika z najnowszego raportu Publicis Groupe Polska. Za wzrost odpowiada jednak przede wszystkim segment cyfrowy. Telewizja linearna, wciąż największa część rynku, odnotowała spadek inwestycji reklamowych o 2,4 proc., podczas gdy streaming VOD i reklama w krótkich formach wideo rosły dwucyfrowo.
- Bratex szuka agencji inaczej. Specjalna strona i CRM
Firma Bratex Dachy Mrzygłód rozpoczęła przetarg kreatywny, ale zamiast poprzestać na tradycyjnym briefie i wysyłaniu zaproszeń do wybranych agencji, otworzyła nabór za pośrednictwem LinkedIna i dedykowanej strony internetowej. Za przygotowanie procesu odpowiada Hubert Pokrowiecki, który po latach pracy po stronie agencyjnej dziś organizuje przetarg jako klient. Jak sam tłumaczy, chciał uniknąć charakterystycznego dla LinkedIna chaosu komentarzy, rekomendacji i publicznego "polecania" agencji.
- "Fakty" najdroższe w cenniku TVN na wrzesień
Biuro reklamy TVN Media podało ceny reklam na wrzesień. Najdrożej wyceniono spoty przy niedzielnym wydaniu "Faktów".
2 - Jolanta Borowska przechodzi z Nestle do WPP Media
WPP Media wzmacnia swoje kompetencje partnerskie, pozyskując do zespołu Jolantę Borowską. Jako VP clients będzie odpowiadać za obsługę koncernu L'Oréal na polskim rynku.
- GoldenSubmarine z międzynarodową kampanią dla Green Petfood
Agencja GoldenSubmarine realizuje międzynarodową kampanię dla marki Green Petfood. To kolejna odsłona współpracy agencji z tym brandem.
- Renault 5 E-Tech electric promowane kampanią z Maciejem Polakiem i Klaudią Fałat
Renault Polska wspólnie z agencją OS3 realizuje kampanię influencerską Renault 5 E-Tech electric. Model został pokazany w dwóch autorskich interpretacjach - poprzez świat sztuki i designu Macieja Polaka oraz francuski styl życia prezentowany przez Klaudię Fałat, twórczynię projektu "Moment z francuskim".
- Bunge Polska wspiera loterią markę Smakowita
Firma Bunge Polska startuje z ogólnopolską loterią konsumencką dla marki margaryny Smakowita. W akcji "Smaruj po złoto!" przewidziano nagrody pieniężne oraz sztabkę złota.
1 - Steczkowska pije colę? Marki przestały udawać, że chodzi o autentyczność
Justyna Steczkowska reklamuje cukrową Coca-Colę, choć od lat deklaruje zdrowy styl życia. Wojciech Szczęsny porzuca wizerunkowo Rolls-Royce’a na rzecz chińskiego SUV-a. Temat niedopasowania celebryty do promowanej marki wraca jak bumerang. Reklamodawcy kupują dziś przede wszystkim uwagę i zasięgi, ale czy zbyt duży rozdźwięk między wizerunkiem a produktem nie podważa wiarygodności kampanii?
26 - Politycy podbijają polski TikTok. Skuteczną receptą jest kontrowersja
Lipcowy raport Sotrendera pokazuje, że partie polityczne coraz śmielej i coraz skuteczniej budują zaangażowanie na TikToku, stawiając na odważne, niestandardowe treści. Tymczasem koronę króla wyświetleń po raz kolejny obronił Lidl, który z okazji otwarcia tysięcznego sklepu nagrał hitowy remake piosenki Bartka Wrony.
1 - Lewandowski, Eisenberg i Wałęsa promują Polskę. POT z kampanią za 7 mln zł
Robert Lewandowski, Jesse Eisenberg, Lech Wałęsa, Maryla Rodowicz i Anja Rubik promują Polskę w nowej międzynarodowej kampanii Polskiej Organizacji Turystycznej. Akcja "Poland. More than you expected" wystartowała na pięciu zagranicznych rynkach, a jej budżet wynosi 7 mln zł.
48
