McDonald’s, Jeep, Amnesty, Empik i doping na Euro - polskie kampanie nagrodzone w Golden Drum (wideo)

Zdecydowanie najbardziej nagrodzoną polską reklamą w Golden Drum w tym roku jest rozkład jazdy, który dla McDonald’s przygotowała agencja DDB Warszawa. Projekt zdobył Grand Prix oraz trzy Złote Bębny.

Przypomnijmy, że kilka miesięcy temu rozkład jazdy McDonald’s został nagrodzony dwoma Srebrnymi Lwami na festiwalu Cannes Lions (przeczytaj o tym więcej), a także złotem i srebrem w konkursie KTR (więcej na ten temat).

Elektroniczny rozkład jazdy promujący McDonald’s na początku br. został zainstalowany w jednym z przejść podziemnych przy warszawskim Dworcu Centralnym. Rozkład jak każdy inny pokazuje informacje o odjazdach pociągów, ale dodatkowo podaje czas oczekiwania na pociąg nie w godzinach i minutach, ale w hamburgerach, colach i frytkach, które zdąży się zjeść przed odjazdem w oddalonej o kilkadziesiąt metrów restauracji McDonald’s.

Rozkład został przygotowany przy współpracy z PKP i jest w pełni zsynchronizowany z elektronicznym rozkładem jazdy na dworcu. Pomysł takiego nietypowego nośnika promocyjnego przygotowały McDonald’s Polska i agencja DDB Warszawa. Przy jego opracowywaniu i instalowaniu pracowały też agencje Tribal DDB, Gutenberg On Line i OMD, firmy BizRunner i Tajkun (dystrybutor monitorów wielkoformatowych) oraz spółki PKP i Dworzec Polski.

Z kolei Leo Burnett Warszawa otrzymała cztery Srebrne Bębny - za trzy różne projekt, z których dwa zostały przygotowane dla Amnesty International. I tak „Kalendarz współczucia” nagrodzono w kategorii identyfikacji wizualnej, a „Captcha” -w kategorii nowych i innwacyjnych projektów.

Z kolei kampania Jeepa „Jeep in Game” została wyróżniona w kategoriach cyfrowej i mobilnej.

Trzy Srebrne Bębny zdobyły projekty stworzone przez agencję Young & Rubicam. W kategorii cyfrowej wyróżniono kampanię dla Empiku zachęcającą do czytania książek. Akcja była prowadzona na Facebooku: użytkownicy mieli dzielić się fragmentami książek ze znajomymi, tak jakby to były wydarzenia z ich życia, a na koniec, przed wyjaśnieniem książkowej historii, poinformować o właściwym znaczeniu. Ponadto zachęcano do zamieszczania wpisów „łańcuszkowych” - określonym zdaniem z wyznaczonej strony i akapitu czytanej właśnie książki.

Z kolei projekt „Doping TV” został nagrodzony w kategorii PR. W akcji chodziło o przekazanie polskim piłkarzom - podczas Euro mieszkającym w warszawskim hotelu Hyatt -wsparcia od kibiców. Uruchomiono więc specjalny kanał telewizyjny, emitowany tylko w pokojach zawodników i innych członków reprezentacji, w którym prezentowano motywujące nagrania wideo i wiadomości od kibiców.

Trzecim nagrodzonym projektem Young & Rubicam jest „Gun Shot” dla Amnesty International - event przeciwko traktatowi ONZ w sprawie handlu bronią. Zorganizowano go podczas pięciu popularnych festiwali muzycznych: za pomocą znaczników laserowych i rzutników: celowano w uczestników festiwalu i wyświetlano im informację o celu działań. Chciano zebrać 10 tys. podpisów pod apelem o kontrolę sprzedaży broni, a finalnie zebrano 13 tys. takich podpisów.

Dwa Srebrne Bębny otrzymała agencja Hypermedia Isobar - w kategoriach eventów i kampanii innowacyjnych - za projekt „Touch the sound” dla Polskiego Radia. W ramach akcji w czasie Pikniku Naukowego w Warszawie drukowano trójwymiarowe modele fal dźwiękowych. Każdy mógł ich dotknąć lub odsłuchać oraz poznać ich historię, skanując kod QR przekierowujący na specjalną podstronę na portalu Polskiego Radia. W taki sposób wydrukowano m.in. ogłoszenie II wojny światowej, wybór Jana Pawła II na papieża, ostatnie kazanie ks. Popiełuszki, popisy komentatorskie Tomasza Zimocha czy lapsusy językowe polityków.

Również dwa Srebrne Bębny zdobyła agencja Havas Worldwide (do niedawna funkcjonująca pod nazwą Euro RSCG Warsaw) - za reklamę „Bluzeczka” płynu do prania Woolite z portfolio Reckitt Benckiser, którą wyróżniono kategoriach outdoorowej oraz nowych i innowacyjnych projektów.

Pojedyncze Srebrne Bębny otrzymały również Grey Worldwide Warszawa, a także DDB Warszawa za reklamę radiową „Budzik” McDonald’s. Spot ten był emitowany w radiu o 7.00, 7.30 i 8.00, pełniąc tym samym funkcję budzika.

Natomiast Grey Worldwide Warszawa otrzymała nagrodę w kategorii designowej za „Zestaw dla dorosłych” dla marki Taboo. Celem tego zestawu było pokazanie - w prosty, pobudzający wyobraźnię sposób - że bezpieczny seks może być dobrą zabawą.