Mediacap kupił 100 proc. udziałów szwedzkiej spółki Jefferson, właściciela platformy Relatable, za 22,3 mln koron szwedzkich, czyli po obecnym kursie 8,54 mln zł. Transakcję zrealizował poprzez swoją spółkę celową Ravenmedia.
- Relatable jest nowoczesnym, skalowalnym biznesem mar-tech, który dzięki unikalnej technologii pozwala klientom realizować skuteczne kampanie influencerskie na całym świecie. Dwa lata temu został kupiony przez jednego z największych światowych graczy live-commerce w celu pełnej integracji. Po zmianie strategii firmy-matki pokazała się unikalna szansa na szybki odkup tego podmiotu na bardzo atrakcyjnych warunkach finansowych - wykorzystaliśmy, ją inwestując nie tylko w świetną firmę, ale też dywersyfikując się geograficznie, co jest dla nas ważne strategicznie - opisuje Jacek Olechowski, partner i prezes Mediacapu.
- Cieszę się, że pozyskaliśmy silnego inwestora, który dzięki znajomości branży i wsparciu finansowemu pozwoli nam w pełni rozwinąć potencjał Relatable. Jest to wspaniała wiadomość dla klientów, pracowników i twórców - zapewnia Julia Undin, dyrektor zarządzająca Relatable.
Platforma Relatable pozwala realizować międzynarodowe kampanie marketingowe z wykorzystaniem treści tworzonych przez ponad 12 mln twórców internetowych z całego świata. Od 2016 roku ma w dorobku ponad 12 tys. akcji w przeszło 50 krajach, wśród jej klientów są Uber, Google, Klarna, Xbox, Samsung, Lego, Microsoft, Netflix, Ralph Lauren, Lumene i Adobe.
To kolejne przejęcie zagraniczne Mediacapu. Wiosną 2017 roku holding za 2,8 mln zł przejął 51 proc. udziałów spółki influencer marketingu Talentmedia wywodzącej się w Bułgarii, potem dokupił kolejne pakiety.
- Relatable doskonale uzupełnia nasze inwestycje w segmencie influencer marketingu, w którym jesteśmy już liderem rynkowym w Polsce (Lifetube) i Bułgarii (Talentmedia). Dzięki niej mamy nową ofertę dla polskich marek chcących podbić zachodnie rynki, ale też dostęp do unikalnych narzędzi technologicznych. Z kolei dzięki nam Relatable zyskał dostęp do silnego zaplecza IT i usług wewnętrznych w Polsce po konkurencyjnych stawkach - opisuje Marcin Jeziorski, partner i wiceprezes Mediacapu.
Do firmy oprócz Lifetube'a i Talentmedia należą agencja reklamowa Freundschaft i spółka badawcza IQS. Lifetube, Talentmedia i Gameset od kilku lat działają jako Grupa Lifetube (poprzednio LTTM). W 2022 roku zwiększyła ona przychody o 8,9 proc. do 43,48 mln zł, osiągając 2,49 mln zł zysku netto. Jesienią ub.r. zrezygnowała z marek LTTM i Talentmedia.
