MPT pracowały nad zmianami – we współpracy z Dragon Rouge – ponad rok. Podyktowane były koniecznością dostosowania wizerunki firmy do obecnej rzeczywistości. Firma obecnie, poza imprezami targowymi, organizuje liczne kongresy, konferencje, wydarzenia kulturalne, sportowe oraz mega eventy. Poza Poznaniem, przedsięwzięcia te można oglądać m.in. w Warszawie, Krakowie, Lublinie czy na Śląsku. Firma zarządza kilkoma dużymi obiektami konferencyjno – wystawienniczymi oraz oferuje usługi uzupełniające pod indywidualnymi markami – od usług technicznych przez cateringowe, po reklamowe stanowiące uzupełnienie każdego udanego eventu.
Pierwszą ze zmian było uporządkowanie oferty biznesowej, co z kolei wiązało się z powołaniem do życia nadrzędnej marki korporacyjnej pod nazwą Grupa MTP, która stała się nośnikiem nowego wizerunku firmy, zaprojektowanego przez Dragon Rouge. Nowa marka ma być dynamiczna, kolorowa i elastyczna. Motywem przewodnim całej firmy stało się hasło: Grupa MTP. Dobrze zaprojektowane wydarzenia.
Jednocześnie nastąpił podział na Grupę MTP i Międzynarodowe Targi Poznańskie. Najważniejszy obiekt w portfolio grupy, podobnie jak wszystkie inne marki w portfolio grupy zyskał nowe pozycjonowanie i unowocześnioną szatę graficzną.
Projekt został zrealizowany we współpracy z zespołem zarządzania marką korporacyjną Grupy MTP. Za wszystkie prace strategiczne i kreatywne odpowiadał multidyscyplikarny zespół Dragon Rouge. Prace zostały poprzedzone analizą ewolucji rozwiązań stosowanych przez dwadzieścia najważniejszych firm targowo – eventowych na świecie. W sumie zostało wykreowanych lub odświeżonych 8 marek w porfolio firmy.
Zmiany są stopniowo wdrażane od początku 2019 roku.
