Działania mają objąć współpracę z influencerami. Ponadto, wykonawca ma przygotować materiały graficzne – zdjęcia, grafiki, infografiki oraz raporty z przeprowadzonych akcji.
Celem kampanii ma być promowanie efektów i korzyści jakie czerpią Polacy (przede wszystkim młodzi) z wykorzystywanych Funduszy Europejskich oraz prezentować ofertę tych Funduszy przedsiębiorcom. Oprócz młodzieży i przedsiębiorców sektora MŚP, komunikacja ma być kierowana do studentów i doktorantów.
Kampania ma zostać zrealizowana od chwili podpisania umowy do 31 marca przyszłego roku. Jej budżet wynosi 150 tys. zł. brutto.
Kryteria wyboru wykonawcy obejmują: koncepcję proponowanych działań (waga 50 proc.), liczba i efekty propozycji (waga 30 proc.) oraz cena (20 proc.).
Zleceniodawca podkreśla, by w kampanii unikać przesadnej idealizacji Unii Europejskiej i Funduszy Europejskich oraz posługiwania się abstrakcyjnymi przykładami, niezwiązanymi z Funduszami. Należy natomiast podkreślać że efekty Funduszy Europejskich to nie tylko obiekty, jak np. budynki, drogi, fabryki, ale również zmiana samego człowieka.
Ministerstwo Rozwoju prowadzi obecnie przetarg na kampanię promującą efekty programów Funduszy Norweskich i Funduszy Europejskiego Obszaru Gospodarczego. Planuje na nią przeznaczyć prawie 5 mln zł.
