Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Według ustaleń Business Insider Polska trwają prace koncepcyjne nad rebrandingiem drugiego co do wielkości banku w Polsce. Na stole jest także zmiana jego nazwy. Pomysł nie został jeszcze zaakceptowany przez radę nadzorczą.
Serwis cashless.pl poinformował, że prezes Banku Pekao Cezary Stypułkowski zgłosił do ochrony znaki towarowe Polbank i Polbank24. Według źródeł Business Insider Polska może to być nowa nazwa banku.
Bank nie komentuje szczegółów analiz. W odpowiedzi na pytania Business Insider Polska przekazał, że ocenia swoją pozycję rynkową i wpływ marki na konkurencyjność.
Żubr w logo Pekao od 1997 roku
Żubr pojawił się w logo Banku Pekao w 1997 roku. W 2012 roku zniknął, gdy bank należał do włoskiej grupy UniCredit. Wrócił 8 czerwca 2017 roku, po przejęciu części akcji przez PZU i Polski Fundusz Rozwoju. Logo ponownie zyskało wtedy biało-czerwone barwy.
Bank wykorzystywał motyw żubra także w kampaniach reklamowych. W 2019 roku promował hasło "Bierz życie za rogi". Obecnie komunikuje się hasłami "Ciekawi świata. Mobilni w życiu" oraz "Ciekawi świata. Mobilni w biznesie". Twarzą banku jest Robert Lewandowski.
W pracach nad rebrandingiem uczestniczyła prof. Barbara Mróz-Gorgoń, była pełnomocniczka rządu ds. promocji marki Polski. Jak podał Business Insider Polska, w swoim oświadczeniu majątkowym wykazała wykonanie dla banku opracowania wspierającego proces rebrandingu. Prace Mróz-Gorgoń nad rebrandingiem Banku Pekao miały trwać, zanim została pełnomocniczką rządu.
Zmiana wizerunku może być kosztowna. W 2012 roku rebranding Pekao, rozłożony na dwa lata, kosztował około 50 mln zł, w tym 10 mln zł na marketing.
