Przejęcie Grupy Money.pl Grupa Wirtualna Polska ogłosiła w poniedziałek (więcej informacji tutaj). Jest to kolejna akwizycja dokonana przez WP, walczącą o dominację w polskim internecie z Grupą Onet – RASP, która także przejęła inne serwisy - w listopadzie portal NK.pl (zobacz szczegóły).
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/wirtualna-polska-i-onet-scigaja-sie-na-przejecia-bo-licza-sie-zasiegi-i-zarabianie-poza-reklamami-opinie ##
Niektórzy specjaliści prognozują, że odpowiedzią Grupy Onet (działającej w ramach koncernu Ringier Axel Springer i razem z jego serwisami klasyfikowanej w Megapanelu jako Grupa Onet - RASP) na przejęcie Grupy Money.pl będzie akwizycja innej platformy o charakterze finansowym - Bankiera.pl. Są jednak dane wskazujące na to, że taki manewr nie pomoże Onet - RASP w zachowaniu pozycji lidera wśród polskich platform internetowych.
PBI przygotowało dla portalu Wirtualnemedia.pl symulację, która przedstawia wyniki Megapanelu w sytuacji, w której Grupa WP dołącza do swoich wyników statystyki Grupy Money.pl, a Grupa Onet - RASP przejmuje serwisy Bankier.pl. Wyliczenia wskazują, że przy takim założeniu Grupa Wirtualna Polska wraz z przejętą wcześniej Grupą Dobreprogramy.pl oraz wspomnianą Money.pl znalazłaby się w rankingu na drugiej pozycji po Google z wynikiem ponad 17,3 mln użytkowników. Natomiast Onet - RASP razem z Grupą NK.pl oraz Grupą Bankier.pl zająłby czwarte miejsce, gromadząc łącznie z górą 16,8 mln użytkowników. Pomiędzy WP a Onetem uplasowałaby się Facebook.
Nieco inne światło na sytuację rzuca drugie zestawienie symulacji PBI, w którym widać rozmaite warianty połączeń Grup WP i Onet - RASP z przejętymi przez nie (faktycznie i hipotetycznie) serwisami. Wynika z niego, że w układ Grupa WP + Grupa Money.pl w Megapanelu byłby słabszy od każdej konfiguracji Grupy Onet - RASP z NK.pl i Bankierem.pl. Wszystko wskazuje więc na to, że decydującym elementem przewagi zasięgowej Grupy WP nad konkurentem jest Grupa Dobreprogramy.pl.
Warto zaznaczyć, że chociaż Grupa Dobreprogramy.pl została przejęta przez Grupę o2 już rok temu, jeszcze przed połączeniem tej drugiej z Wirtualną Polską w Grupę WP, to wyniki stron Dobreprogramy.pl do tej pory nie zostały w Megapanelu dołączone do statystyk Grupy WP.
- Przedstawione przez nas dane to oczywiście symulacja. Tak mogłyby wyglądać parametry połączonych serwisów, gdyby to połączenie odbyło się we wrześniu br. - zastrzega w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Andrzej Garapich, prezes PBI. - Należy jednak zaznaczyć, że sytuacja w sieci zmienia się bardzo dynamicznie i w grudniu może to już wyglądać zupełnie inaczej. Niewątpliwie rynek wszedł w fazę konsolidacji. Dodatkowo trwa wyścig o pozycję lidera Megapanelu, co dodatkowo napędza koniunkturę zakupową. Poza walką o pierwsze miejsce i związana z tym premię reklamową, poza utrzymaniem się w czołówce rankingu, chodzi także o to, by aktywów wystawionych na sprzedaż nie kupili konkurenci. Mam wrażenie, że mimo kilku spektakularnych przejęć w ostatnich tygodniach ciągle czekają nas niespodzianki i w wyścigu o pierwsze miejsce w Megapanelu nie zostało powiedziane jeszcze ostatnie słowo - przewiduje Garapich.
Na drugiej podstronie symulacja wyników w kategorii biznesowo-prawnej z uwzględnieniem przejęć (zrealizowanych i potencjalnych) przez Grupę Wirtualna Polska i Grupę Onet - RASP
Trzecie zastawienie symulacji wykonanej przez PBI dotyczy kategorii Biznes/Finanse/Prawo wydzielonej w Megapanelu. Wyliczenia wskazują, że po akwizycji Grupy Money.pl przez Grupę WP i hipotetycznym przejęciu Bankiera.pl przez Onet-RASP, ta pierwsza umocniłaby posiadaną już przewagę nad największym konkurentem.
Właśnie na kluczowe znaczenie wspomnianej kategorii Biznes/Finanse/Prawo wskazuje Michał Kreczmar, e-commerce director w Hypermedia linked by Isobar, komentując dla Wirtualnemedia.pl wyniki symulacji dokonanej przez PBI.
- Akwizycja Money.pl przez Grupę WP nie ma na celu uzyskania lepszej pozycji w top dziesięć Megapanel Gemius/PBI, lecz zdobycie dominacji w kategorii: Biznes, Finanse, Prawo – mówi Kreczmar. - Grupa WP wraz Grupą Money.pl to 6,6 mln realnych użytkowników (samo WP 4,8 mln). Onet-RASP ma ich 4,7 mln. Grupa WP wyprzedza zatem Onet-RASP o prawie 2 mln użytkowników. W sytuacji nabycia przez Onet-RASP Grupy Bankier, Onet nadal pozostaje graczem mniejszym pod względem liczby realnych użytkowników - 5,7 mln ru (różnica prawie o 1 mln). Jednak jeśli chodzi o liczbę odsłon sytuacja jest wyrównana - 84 mln WP+Money vs 98 mln Onet-RASP+Bankier (oczywiście to odsłony „megapanelowe”, a nie odsłony emitowane z adserwera, czyli realny potencjał reklamowy, a tych drugich nie znamy) - podkreśla Kreczmar.
Menedżer z Hypermedia linked by Isobar wspomina też o innych wątkach związanych z wynikami symulacji i ostatnimi akwizycjami obu wydawców. - Patrząc na konwój WP + Grupa Dobreprogramy + Grupa Money vs Onet-RASP + Grupa NK + Grupa Bankier widzimy wyraźną dominację WP w zakresie real userów (0,5 mln real userów różnicy - przy tej skali graczy do nadrobienia kolejnymi akwizycjami). Niestety nie znamy wolumenu odsłon, czasu spędzanego na łamach NK, bo nie jest obecnie audytowana przez PBI (zobaczymy to dopiero w wynikach z kolejnych miesięcy). Jednak znając specyfikę social media, ta akwizycja na pewno zasili Onet w odsłony, odsłony/użytkownika i czas spędzany na serwisie oraz… w dane użytkowników (demograficzne, behawioralne, może transakcyjne, o ile są aktualne). NK to „zdrowy” biznes pod względem przychodów, w większości generowanych przez sprzedaż gier do użytkowników, niż przez reklamę, co na pewno pomoże Onetowi z perspektywy „zyskowności” oraz know how - opisuje Kreczmar. - Grupa Money to nie tylko powierzchnia reklamowa na serwisach online, ale też Business Ad Network, czyli biznesowa sieć reklamowa sprzedająca powierzchnię na zewnętrznych witrynach, marketplace usług - Favore.pl czy poradnik prawniczy - e-prawnik. Kupno Money idealnie wpisuje zatem się w strategię zakupu kompetencji e-commercowych realizowanych przez Grupę WP, tym razem w obszarze pośrednictwa w zakupie usług finansowych. Niestety nie wiemy, jaka jest w Money skala biznesu e-commerce/lead generation vs biznes czysto reklamowy który opiera się raczej pozycji według danych PBI/zasięgu emisyjnym adserwera/zespole sprzedaży/relacjach itd. niż na kompetencjach e-commerce: arbitraż ruchu/lead generation/optymalizacja konwersji/CPC-ośtam - dodaje.
Michał Kreczmar zastanawia się, czy w najbliższym czasie nastąpią kolejne przejęcia na rynku internetowym, zwłaszcza w segmencie e-commerce. - Czy zobaczymy kolejną odsłonę i jaką? Czy są w Polsce kolejne marketplaces, ecommerce’y czy właściciele atrakcyjnych powierzchni reklamowych zainteresowani sprzedażą swoich aktywów? Jak i czy w ogóle uda się zintegrować tak duże i różnorodne biznesy, które już nabyto poza prostym pompowaniem/przepływem ruchu, emisją reklam, zwiększaniem sprzedaży (backend, IT, platformowość, development)? Jak takim konwojem szybko poruszać w kierunku kolejnych next big thing mobile, wideo, data? - wylicza wątpliwości. - Kluczowa kwestia to cel takich akwizycji. Czy oprócz budowania większego zasięgu (real users, odsłony, czas) liczonego wg PBI,. gorączka zakupowa WP ma też na celu wejście na giełdę, czy może pozyskanie docelowego inwestora strategicznego? Wydatki na akwizycje obciążają obecnych inwestorów, ale raczej nie sprzyjają zwiększaniu zyskowności. Przypomina to zabawę w „pokażmy kto ma większego” bez względu na konsekwencje - podsumowuje Kreczmar.
