Książęce Jasne Ryżowe to piwo typu lager z dodatkiem ryżu. Ma jasne zabarwienie, zielono-owocowy aromat i wyraźnie wyczuwalną goryczkę. Zostało wprowadzone do sprzedaży w półlitrowych butelkach, które kosztują 3,29 zł w handlu nowoczesnym, a 3,49 zł w handlu tradycyjnym.
Książęce Jasne Ryżowe to drugi po Książęcym Korzennym Aromatycznym sezonowy wariant piwa Książęce. Jest promowany jako idealny na lato: gaszący pragnienie i orzeźwiający, najlepiej serwowany w niskiej temperaturze i z dodatkiem cytryny. Jego opakowania zaprojektowało studio Mango Design.
Wraz z wprowadzeniem do sprzedaży Książęcego Jasnego Ryżowego wznawiana jest kampania reklamowa piwa Książęce, oparta na spotach z Księciem i browarnikiem Tomaszem opisującym proces tego piwa (obejrzyj ostatnią z tych reklam). Akcja będzie prowadzona w telewizji (spoty i billboardy sponsorskie), prasie (reklamy w magazynach handlowych, advertoriale w pismach lifestyle’owych), internecie (m.in. w social media i blogosferze), punktach sprzedaży oraz - po raz pierwszy w historii Książęcego - na outdoorze.
Spoty reklamowe przygotowały agencja Havas Worldwide Warsaw (kreacja), studio OTO Film (produkcja) i firma Platige Image (postprodukcja), a materiały POSM przygotowała agencja Nairobia. Za działania w internecie i social media odpowiada agencja Lubię to, za planowanie i zakup mediów - dom mediowy Starcom, a za działania public relations - agencja Raczkiewicz Chenczke Consultants.
