Z sondażu TNS Polska wynika, że reklamy outdoorowe nie są najbardziej irytującym elementem przestrzeni publicznej. Znacznie większą grupę Polaków - 59 proc. - denerwują śmieci i brud, a także psie kupy (47 proc. wskazań), bazgroły i napisy na murach (44 proc.) oraz zrujnowane, nieodremontowane budynki (43 proc.). Natomiast reklamy irytują tylko 9 proc. osób.
Przypomnijmy, że na koniec czerwca br. w Polsce było 91,6 tys. nośników reklamy outdoorowej, z czego 33,3 tys. to nośniki małego formatu, a 23 tys. znajduje się w Warszawie (zobacz szczegóły). To dane Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej zrzeszającej 19 największych firm outdoorowych.
73 proc. Polaków zgadza się, że estetyczna reklama zewnętrzna może ciekawie urozmaicić przestrzeń publiczną. Jednak 68 proc. osób uważa, że większość reklam outdoorowych w Polsce jest nieciekawa i na niskim poziomie, a do tego rozpraszają kierowców.
Aż 82 proc. Polaków ocenia, że w niektórych miejscach (np. zabytkowych) należałoby całkowicie zakazać umieszczania reklam. Ponad trzy czwarte uważa, że potrzeba regulacji zapewniających większy ład w przestrzeni publicznej, a lokalizacja i rozmiar wszystkich reklam zewnętrznych powinny być zatwierdzane przez władze miejskie. 72 proc. ankietowanych opowiada się za zmniejszeniem liczby reklam outdoorowych, a 56 proc. za usunięciem ich z centrów miast.
Z drugiej strony aż 77 proc. respondentów zgodziłoby się, żeby na ścianie ich domu umieszczona została na miesiąc reklamy wody mineralnej, gdyby otrzymali za to równowartość ich miesięcznej pensji. Przeciwnych temu jest 23 proc. osób.
65 proc. Polaków chętnie usunęłoby z przestrzeni publicznej siatki wielkoformatowe na budynkach, a 59 proc. - foliowe banery (np. na ogrodzeniach). Reklam na wiatach przystankowych, citylightów, murali i billboardów nie chce od 41 do 46 proc. respondentów.
Zdaniem ankietowanych najbardziej prestiż produktów podnosi ich obecność na muralach, wiatach przystankowych i billboradach, a najmniej - na foliowych banerach.
Sondaż został przeprowadzony przez TNS Polska w czerwcu br. metodą wywiadów osobistych (CAPI). Objął reprezentatywną ogólnopolską grupę 1000 Polaków w wieku 15 lat i więcej.
