Rozpoczęta w połowie marca wielkanocna kampania Biedronki ma charakter wizerunkowo-produktowy. W akcji prezentowane są dostępne w sklepach tej sieci artykuły spożywcze niezbędne do przygotowania tradycyjnego poczęstunku świątecznego, m.in. twaróg na sernik i biała kiełbasa. Ponadto w reklamach Biedronka składa swoim klientom życzenia wielkanocne.
Kampania przebiega pod hasłem „Daj się zaskoczyć jakością Biedronki”, które jest claimem sieci od stycznia br., kiedy zmieniła ona identyfikację i komunikację marketingową (więcej na ten temat). Akcja obejmuje telewizję (spoty 30- i 45-sekundowe), radio (spot 30-sekundowy), internet, prasę i outdoor. Kreację kampanii przygotowała agencja reklamowa Duda Polska, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy MEC.
