Głównym elementem wizualnym i wyróżnikiem kampanii jest strzałka, za pomocą której bohaterowie kierują uwagę odbiorców przekazu na źródła informacji na temat Funduszy Europejskich. Bohaterami kampanii są osoby, które wskazują drogę do funduszy unijnych oraz korzystające ze źródeł informacji o dotacjach.
Spot rozpoczyna dynamiczne ujęcie biegnącego człowieka, który odkleja od ściany drogowskaz w kształcie strzałki. Strzałka, z różnymi komunikatami, towarzyszy akcji przez cały czas trwania filmu. To ona wskazuje drogę - zgodnie z hasłem „prosto do Funduszy!”. Liczne akrobacje, wykonywane przez trzech młodych mężczyzn oglądane są przez osoby w różnym wieku - młodszą kobietę, przedsiębiorcę i starszą kobietę, która wie, że fundusze przeznaczone są również dla osób powyżej 50. roku życia.
WIDEO
Komunikacja obejmuje działania ATL - spoty telewizyjne (w TVP1, TVP2, TVN, Polsacie i kanałach tematycznych), radiowe, citylighty, reklamy w prasie - oraz BTL i internet (display, media społecznościowe). W telewizji potrwa do końca kwietnia.
Agencja Eskadra odpowiada za strategię, kreację i realizację kampanii po wygranym jesienią ub.r. przetargu Ministerstwa Infrastruktury i Rozwoju.
