W najbliższym czasie Raiffeisen Bank Polska zweryfikuje referencje otrzymane od kilkunastu wybranych agencji kreatywnych. Do finałowej fazy przetargu zaprosi kilka z nich. Wybór najlepszej ma nastąpić pod koniec lipca.
Zwycięska agencja będzie odpowiedzialna za wprowadzenie reklamowe na rynek marki Raiffeisen Polbank i jej bieżącą obsługę. - To spore wyzwanie, ponieważ dotąd Raiffeisen i Polbank działały na innych polach, odwoływały się do innych grup klientów; to łączenie bankowości korporacyjnej i dla zamożnego klienta indywidualnego z bankowością stricte detaliczną - opisuje Joanna Cegłowska, dyrektor departamentu marketingu i PR w Raiffeisen Bank Polska.
Raiffeisen Polbank ma być bankiem uniwersalnym, oferującym pełny zakres produktów i usług dla wszystkich segmentów. Bank będzie miał prawie milion klientów i ok. 450 placówek w 150 miastach Polski. Pełne połączenie Raiffeisena i Polbanku ma nastąpić w ciągu najbliższych 12 miesięcy.
Raiffeisen Bank nie ujawnia, które agencje zaprosił do rozpoczętego właśnie przetargu. - Przy czym zainteresowanie przetargiem jest bardzo duże: oprócz zaproszonych agencji zgłosiło się kilka kolejnych - mówi nam Marcin Jedliński, rzecznik prasowy Raiffeisen Bank Polska. Wiadomo że w reklamach Raiffeisen Polbanku będzie występować Justyna Kowalczyk, która niedawno na kolejne dwa lata przedłużyła umowę reklamową z Polbankiem (więcej na ten temat).
Obsługą reklamową Polbanku w ostatnich latach zajmowała się agencja Addapter. Natomiast Raiffeisen Bank nie prowadził ostatnio szeroko zasięgowych działań reklamowych, a jego ostatnią dużą kampanię - z udziałem Jerzego i Macieja Stuhrów - przed dwoma laty przygotowała agencja Opus B (obejrzyj tę reklamę).
W zakresie planowania i zakupu mediów oba banki od początku br. obsługuje Starcom (więcej na ten temat).
