RODO ciągnie w dół przychody wydawców w segmencie programmatic, spadki o 25 do 40 procent

Przepisy zwane w skrócie RODO (GDPR) weszły w życie na terenie Unii Europejskiej 25 maja br. Nakładają one na firmy dodatkowe obowiązki związane z przetwarzaniem danych, a użytkownikom mają zapewnić większe bezpieczeństwo w kwestii ich prywatności.

Jak informuje serwis Digiday moment wejścia w życie RODO spowodował niepożądane konsekwencje dla wielu wydawców i agencji sprzedających reklamy w modelu programmatic na terenie państw unijnych.

Opierając się na anonimowych źródłach Digiday donosi, że przychody spadły znacząco szczególnie na platformach reklamowych oferowanych przez Google, w tym na DoubleClick Bid Manager. W niektórych wpadkach spadki mogą sięgać od 25 do 40 proc.

Google jeszcze przed momentem, w którym zaczęła obowiązywać dyrektywa RODO skontaktował się ze swoimi klientami przestrzegając, że mogą się oni spodziewać krótkotrwałych zawirowań w związku ze sprzedażą reklam w modelu programatycznym. Problemem są firmy zewnętrzne, które mogą nie spełniać wymagań dotyczących śledzenia użytkowników w internecie, m.in. za pomocą plików cookies.

Według Digiday doszło do tego, że część wydawców spoza Europy (w szczególności amerykańskich) przestało emitować w systemie programmatic reklamy kierowane do odbiorców z krajów unijnych. Zamiast tego publikowany jest niespersonalizowany przekaz.

Na dane ujawnione przez Digiday zwrócili już uwagę polscy wydawcy. Marcin Gadziński, dyrektor zarządzający Grupy Gazeta.pl we wpisie opublikowanym na Twitterze przestrzegł, że niezamierzone efekty RODO mogą mieć daleko idące reperkusje dla wydawców oraz ich pracowników. - Poczujemy to może wkrótce wszyscy przy zwolnieniach grupowych w naszych firmach – alarmuje w swoim poście Marcin Gadziński.

Do dziennikarzy jęczących tu, że RODO mało kogo... I kpiących, gdy ktoś wpada w panikę z powodu RODO. Poczujemy to może wkrótce wszyscy przy zwolnieniach grupowych w naszych firmach. W pierwszych dniach przychody wydawców z programatycznych sieci reklamowych runęły 25-40% w dół. https://t.co/s4zjLpYVKZ

— Marcin Gadziński (@Gadzinski) 26 maja 2018

Odpowiadając na komentarz jednego z internautów pod swoim wpisem Gadziński zasugerował, że jego zdaniem idea RODO w wypadku wydawców i reklamodawców została nieco wypaczona.

To może biurokraci bez pojęcia o tym jak dziś funkcjonuje świat internetowy powinni się zająć regulowaniem tych chorych kawałków. Bo zachowali się jak małpa z brzytwą

— Marcin Gadziński (@Gadzinski) 26 maja 2018

Zawirowania w segmencie programmatic to nie jedyna w segmencie mediów niekorzystna konsekwencja wprowadzenia RODO. Po wejściu w życie unijnej dyrektywy część internetowych stron amerykańskich wydawców stała się niedostępna dla czytelników w Europie. Wśród nich są m.in. serwisy „LA Times” i „Chicago Tribune”, z kolei „Washington Post” czy „Time” wymagają od europejskich użytkowników zgodny na akceptację regulaminu dotyczącego wykorzystania ich danych.