Kampania jesienno-zimowej kolekcji Cropp rozpoczęła się od zamieszczenia na YouTubie pierwszego z planowanej serii filmów viralowych rejestrujących akcje Pure Evil - grupy czterech młodych rowerzystów, którzy sprzeciwiają się irytującym ich zjawiskom. I tak bohaterowie walczą m.in. z utrudnieniami dla rowerzystów i pieszych poruszających się po mieście oraz z właścicielami psów niesprzątającymi po swoich pupilach. Zawsze szukają przy tym kreatywnego rozwiązania, balansując na granicy legalności.
Jednocześnie w nowej odsłonie uruchomiono serwis internetowy cropp.com. Na stronie znajdują się zdjęcia i krótkie filmy zarejestrowane przez Łukasza Ziętka podczas nocnych sesji w Berlinie, tworząc mroczny klimat inspirowany charakterem tego miasta.
W najbliższym czasie udostępniane będą kolejne filmy pokazujące działania ekipy Pure Evil. Ponadto jej logo trafiło na produkty dostępne w sieci sklepów Cropp Town. Cała akcja reklamowa oprócz internetu i punktów sprzedaży obejmuje telewizję.
Kreację kampanii przygotowała agencja interaktywna Engine we współpracy z działem marketingu Cropp. Natomiast produkcją filmów viralowych według pomysłu agencji zajął się dom produkcyjny Op1.
