Rynek reklamy telewizyjnej wzrósł o 42 proc. Polsat z największymi wpływami (raport)

W zeszłym miesiącu polskie stacje telewizyjne wyemitowały łącznie 3,45 mln spotów reklamowych, o 46,14 proc. więcej, niż w analogicznym okresie rok wcześniej. Trwały 20,16 tys. godzin (rok wcześniej czas wyniósł 14,46 tys. godzin).

>>> Praca.Wirtualnemedia.pl - tysiące ogłoszeń o pracę

Cennikowe wydatki na reklamę (bez rabatów) we wszystkich stacjach wyniosły łącznie 2,92 mld zł, co oznacza wzrost w skali roku o aż 42,49 proc. - wynika z danych Nielsen Audience Measurement, opracowanych przez portal Wirtualnemedia.pl. W czerwcu ub.r. z powodu chaosu wywołanego pandemią COVID-19 odbyło się znacznie mniej kampanii reklamowych niż zwykle.

Polsat dystansuje konkurencję

Najwyższe cennikowe wpływy reklamowe, wynoszące 535,23 mln zł, odnotował w zeszłym miesiącu Polsat. Jego przychody były o 76,07 proc. wyższe, niż w analogicznym okresie rok wcześniej.

TVP1 liderem w czerwcu, rekord TVN7. Mecze Polaków na Euro 2020 hitami

Drugi był TVN, którego wpływy zmniejszyły się o 0,60 proc. do 284,46 mln zł.

Podium uzupełnia TVP1 (257,99 mln zł; + 137,47 proc.), a czwarta była TVP2 (158,52 mln zł; + 75,68 proc.).

Tuż za kanałami tzw. „wielkiej czwórki” znalazł się kanał TVN7 z wpływami na poziomie 98,44 mln zł i wzrostem o 117,93 proc.

Najwięcej na reklamę w telewizji - 91,04 mln zł - w czerwcu 2021 roku wydała firma Aflofarm. Jej wydatki spadły rok do roku o 5,17 proc. Kolejne miejsca zajęły: Lidl Polska (81,41 mln zł; do góry o 59,41 proc.) i Ferrero (73,34 mln zł).

Prezentowane wpływy i wydatki reklamowe nie uwzględniają rabatów dawanych reklamodawcom, które mogą wynosić nawet 70-80 proc. Wyliczenia Nielsen Audience Measurement nie biorą pod uwagę również różnych modeli sprzedaży czasu reklamowego. Część reklam sprzedawana jest nie z cennika (są tam ceny za spot w konkretnym bloku), ale reklamodawca płaci za realną widownię, która oglądała w tym czasie daną stację telewizyjną.