Kampania nawiązuje do zalet produktu, takich jak łatwość i szybkość użycia, efektu idealnie gładkiej powierzchni oraz trwałości. Koncepcja akcji opiera się na skojarzeniu matematycznego znaku równości z równymi ścianami, które uzyskuje się przy użyciu masy szpachlowej Sheetrock.
Akcja obejmuje outdoor i materiały POS.
Kreację kampanii przygotowała agencja Super-Fi Polska, która zaprojektowała nową identyfikację wizualną masy Sheetrock.
