VoD.pl na czele, w dół Iplex.pl, rekord Ipla.tv (analiza serwisów VoD)

W maju br. VoD.pl odwiedziło 3,84 mln internautów, którzy wykonali 36,08 mln odsłon (w tym 1,45 mln krajowych odsłon mobilnych), a każdy spędził na stronie średnio 67 minut i 47 sekund - wynika z danych Megapanelu PBI/Gemius opracowanych przez Wirtualnemedia.pl. W połowie lipca witryna ruszyła w zmienionej odsłonie (zobacz szczegóły).

Z kolei Player.pl (należący do Grupy TVN) przy ponad dwa razy mniejszej liczbie użytkowników (1,63 mln ) od VoD.pl zanotował więcej odsłon (44,16 mln) oraz wielokrotnie dłuższy czas przypadający na przeciętnego użytkownika (9 godzin i 32 minuty). Przypomnijmy, że w połowie lutego br. serwis zmienił nazwę (wcześniej funkcjonował jako TVNplayer.pl) i  pojawiły się treści od innych nadawców i producentów oraz płatny kontent (więcej na ten temat).

Kontrolowana przez Cyfrowy Polsat Ipla działa zarówno jako aplikacja, jak i serwis Ipla.tv. Serwis w maju miał 1,43 mln użytkowników, 30,87 mln odsłon oraz średnio 4 godziny i 19 minut przypadające na użytkownika. Aplikacja zanotowała 1,15 mln użytkowników, 2,1 mln uruchomionych aplikacji i aż 63,5 godziny działania przeciętnej aplikacji (przy czym głównie to czas, gdy program działa „w tle”, a internauta robi coś innego).

Sekcję VoD serwisu TVP.pl odwiedziło 608,4 tys. użytkowników, którzy wykonali 7,41 mln odsłon, a każdy korzystał z niej średnio przez 19:32 minuty. Przy czym warto zaznaczyć, że wiele programów informacyjnych, rozrywkowych, kulturalnych i sportowych TVP można oglądać w innych działach portalu (który miał 2,12 mln użytkowników i 29,18 mln odsłon). Ponadto TVP udostępnia tylko własne produkcje, a nie treści od innych nadawców i producentów.

>>> Nadawcy telewizyjni ze szkodą przenoszą do internetu zwyczaje z telewizji

Zdecydowanie najmniej popularne są dwa serwisy tylko z filmami i serialami: Kinoplex.gazeta.pl i Iplex.pl. Ten pierwszy jesienią ub.r. udostępnił swoją bazę darmowych i płatnych treści na portalu NK.pl, jednak nie jest z tego zadowolony. - To bez wątpienia jedno z większych rozczarowań ubiegłego roku. Każda tego typu współpraca polega na zaangażowaniu obydwu stron. My dostarczyliśmy produkt, czyli filmy, a NK.pl powinna przekonać swoich użytkowników do ich oglądania - ocenił w maju w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Paweł Wujec, dyrektor segmentu internetowego Agory (przeczytaj cały wywiad).

W segmencie VoD w ostatnim czasie robi się coraz tłoczniej. W czerwcu darmowe filmy pojawiły się w serwisie EskaGO.pl należącym do Grupy ZPR (więcej na ten temat), a Telewizja Puls właśnie uruchomiła serwis PlayPuls.pl (więcej o tym). Do gry wchodzą też globalni giganci: od czerwca Polacy mogą korzystać z serwisu VoD należącego do Google (zobacz szczegóły), start witryny z darmowymi filmami i serialami planuje Amazon (więcej o tym), natomiast Netflix prowadzi ekspansję w Europie - w br. ma ruszyć w Niemczech, Francji i Austrii (więcej na ten temat).

W poniższych zestawieniach uwzględniliśmy tylko legalnie działające serwisy VoD.

W skali roku VoD.pl zyskał 518,6 tys. użytkowników i 5,74 mln odsłon (to wzrosty o 15,6 proc. i 18,9 proc.), za to czas przypadający na przeciętnego użytkownika zmalał o 13:13 minuty (to 16,3 proc. w dół). Player.pl w maju br. odwiedziło o 132,3 tys.  internautów więcej niż TVNplayer.pl rok wcześniej (8,8 proc. w górę), którzy wykonali 16,5 mln odsłon mniej (spadek o 27,2 proc.), a każdy korzystał ze strony przez 3:27 minuty krócej (0,6 proc. w dół).

Ipla.tv zanotowała o 287 tys. użytkowników i 1,61 mln odsłon więcej niż przed rokiem (wzrosty o 25,2 proc. i 5,5 proc.), a średni czas przypadający na użytkownika wydłużył się o 43:40 minuty (czyli o 20,2 proc.). Za to aplikacja Ipla straciła 367,2 tys. użytkowników i 392,4 tys. uruchomionych aplikacji (spadki o 24,2 proc. i 15,7 proc.), a czas działania przeciętnej aplikacji zmalał o 11 godzin i 6 minut (a więc o 14,9 proc.).

>>> Najpopularniejsze serwisy tematyczne w maju 2014 roku

Kinoplex.gazeta.pl zanotował trzy razy więcej odsłon niż rok wcześniej (w maju ub.r. serwis odwiedziło mniej niż 45 spośród ponad 10 tys. uczestników badania Megapanel), natomiast Iplex.pl stracił 45,8 tys. użytkowników (to spadek o 38 proc.).

Przez ostatnie półtora roku zdecydowanie najbardziej stabilny zasięg notował VoD.pl, którego liczba użytkowników z 2,6-2,8 mln w I kwartale ub.r. wzrosła powyżej 3,8 mln i na tym poziomie utrzymuje się od listopada ub.r., a rekordowy wynik (3,94 mln) osiągnęła w marcu br.

Za to aplikacja Ipla zdecydowanie najwięcej użytkowników miała w marcu ub.r. (2,35 mln), po czym od maja ub.r. tylko w trzech miesiącach przekroczył poziom 1,6 mln użytkowników, a w lutym br. skorzystało z niej tylko 854,6 tys. internautów.

Ipla.tv i TVNplayer.pl najsłabsze wyniki notowały od czerwca do sierpnia ub.r. i od grudnia ub.r. do lutego br., czyli w przerwach między wiosennymi i jesiennymi ramówkami telewizyjnymi, gdy emitowanych jest mało nowych programów, seriali i filmów.

Na drugiej podstronie szczegółowa analiza wyników czołowych serwisów w 2013 i 2014 roku

VoD.pl w ub.r. osiągnął znaczący wzrost liczby użytkowników: w I kwartale miał 2,6-2,8 mln, w kwietniu - 3,2 mln, w lipcu - 3,6 mln, we wrześniu - 3,7 mln, a do listopada - powyżej 3,8 mln, z rekordowym 3,94 mln w lutym br.

Liczba odsłon z ok. 33 mln z styczniu i marcu ub.r. zmalała poniżej 30 mln w okresie letnim (od czerwca do sierpnia), ale w kolejnych miesiącach wynosiła od 33,9 mln do 37,8 mln (ten drugi wynik zanotowano w styczniu br.).

Wyraźnie zmalał natomiast średni czas spędzany w serwisie przez użytkownika. Od stycznia  do lipca ub.r. spadł ze 125 do 59 minut, by w kolejnych miesiącach wynosić powyżej 60 minut, a w styczniu br. nawet powyżej 70 minut.

TVNplayer.pl w styczniu i lutym ub.r. miał 0,8-1 mln użytkowników, od czerwca do sierpnia - 0,8-1,1 mln, a w grudniu ub.r. i styczniu br. - 1,2-1,3 mln. Za to od września do listopada ub.r. odwiedziło go po 2-2,26 mln internautów, a w marcu br. (już jako Player.pl) - 1,9 mln.

W takim samym cyklu zmieniała się liczba odsłon wykonywanych w serwisie. W lipcu ub.r. ich liczba wyniosła jedynie 18,4 mln, a od grudnia ub.r. do lutego br. - 28,1-29,5 mln, natomiast w marcu ub.r. - rekordowe 72,8 mln, we wrześniu i październiku ub.r. - 65-67,8 mln, a w marcu br. - 51,6 mln.

Również czas spędzany na stronie przez przeciętnego użytkownika najniższy był latem ub.r. (w sierpniu wyniósł tylko 5 godzin i 57:36 minuty) oraz na przełomie zeszłego i tego roku (ponad 7 godzin).

Wyniki z lutego br. gdy TVNplayer.pl przekształcił się w Player.pl, to zsumowane liczby użytkowników i odsłon obu stron.

Zgodnie z cyklem wiosennych i jesiennych ramówek telewizyjnych oraz przerw między nimi układa się też odwiedzalność Ipla.tv. W styczniu i lutym oraz od czerwca do sierpnia ub.r. serwis odwiedzało poniżej miliona internautów (w sierpniu jedynie 682,6 tys.), a od grudnia ub.r. do lutego br. - 0,85-1 mln. Liczba odsłon w styczniu i od czerwca do sierpnia ub.r. oraz w lutym br. wynosiła poniżej 20 mln (a w sierpniu ub.r. tylko 10,1 mln), za to od marca do maja zeszłego i tego roku - 28,1-30,9 mln. Rekordowy wynik zanotowano w maju br.

W lipcu i sierpniu ub.r. użytkownicy korzystali z witryny średnio krócej niż przez półtorej godziny. Natomiast od grudnia ub.r. ten wskaźnik stopniowo rósł, by w kwietniu i maju br. po raz pierwszy przekroczyć cztery godziny.

Z aplikacji Ipla w marcu ub.r. skorzystało rekordowe 2,35 mln internautów, natomiast w czerwcu, wrześniu i grudniu ub.r. - nieco ponad 1,6 mln. Za to w lipcu i sierpniu ub.r. oraz kwietniu i maju br. aplikacja miała o 1,1-1,2 mln, natomiast w lutym br. - tylko 854,6 tys.

Liczba uruchomionych aplikacji Ipla najwyższa była na początku ub.r. - od stycznia do kwietnia wynosiła 2,7-2,9 mln. Potem tylko w grudniu ub.r. przekroczyła 2,5 mln, a w lutym br. zmalała do 2 mln.

Średni czas uruchomienia każdej aplikacji rekordową długość (92 godziny) osiągnął w grudniu ub.r.