W nowych reklamach Metafenu ból atakujący bohaterkę jest symbolizowany przez człowieka-orkiestrę wykonującego hałaśliwą muzykę. Jego działaniom zapobiegają jednak dwaj mężczyźni utożsamiający najważniejsze składniki leku: Ibuprofen i Paracetamol.
Ci dwaj bohaterowie występowali też w zeszłorocznej kampanii Metafenu, prowadzonej pod hasłem „Można inaczej walczyć z bólem” (obejrzyj tamte spoty i przeczytaj więcej).
Nowy spot jest emitowany w kanałach telewizyjnych: głównych i tematycznych. Jego produkcją zajął się dom produkcyjny Propeller Film.
Ponadto w internecie emitowane są interaktywne spoty pokazujące różne rodzaje bólu: tępy, świdrujący, pulsujący, przenikliwy, irytujący i narastający, za pomocą nieprzyjemnych dźwięków takich jak pisk kredy o tablicę czy sygnał syreny alarmowej. Użytkownicy mogą przejść na stronę Metafen.com.pl i pokierować tam Paracetamolem i Ibuprofenem w walce ze złośliwym bólem.
W internecie akcja obejmuje spoty na YouTubie i w serwisach wide/VoD oraz reklamy displayowe z wideo m.in. na stronach z sieci Google Display Network.
Działania zaczęły się w połowie czerwca i potrwają do końca sierpnia.
Kreacją kampanii zajęła się agencja K2, a za planowanie i zakup mediów odpowiada K2 Media.
